Woolite × первое ежемесячное IG-шоу для аудитории моды

Перед брендом Woolite стояла задача усилить присутствие в среде социальных сетей и выстроить регулярную коммуникацию с fashion-аудиторией через контент, а не через прямую рекламу продукта.

Ключевой задачей проекта стало создание собственного регулярного шоу-формата в социальные сети, который объединял бы темы моды, ухода за одеждой, лайфстайл-культуры и инфлюенсер-коммуникации.

Бренду было важно:

повысить узнаваемость;

органично встроиться в fashion-комьюнити;

создать регулярный формат взаимодействия с аудиторией;

повысить вовлеченность пользователей;

интегрировать продукт в современную лайфстайл-культуру.

Основной вызов заключался в том, чтобы уйти от классической продуктовой коммуникации и сделать бренд частью контентной и медийной среды, интересной аудитории сам по себе.

Мы разработали и запустили первое ежемесячное социальные сети-show для бренда Woolite — регулярный брендированный контент с элементами fashion- и лайфстайл-медиа.

Концепция проекта строилась вокруг ведущей-стилиста Настя Ерасовой, к которой каждый месяц приходили fashion-блогеры и селебрити. Вместе они обсуждали модные тренды, стиль и гардероб , за вещами, fashion-привычки, лайфстайл-темы, повседневную эстетику и заботу о себе.

Команда агентства:

•    разработала концепцию шоу;

•    организовала полный продакшн проекта;

•    занималась подбором гостей;

•    выстраивала influencer-коммуникацию;

•    курировала съемочный процесс;

•    отвечала за дистрибуцию контента и продвижение выпусков.

Ключевой задачей было создать не рекламный ролик, а полноценный развлекательный контентный формат, который аудитория будет смотреть добровольно и воспринимать как часть привычной цифровой-среды.

Благодаря этому бренд органично встроился в fashion- и лайфстайл-контекст, а продукт стал естественной частью обсуждения ухода за одеждой и повседневного стиля.

• суммарный охват — около 7 000 000 пользователей;

• регулярный рост вовлеченности аудитории;

• усиление ассоциации бренда с fashion- и лайфстайл-категорией;

• формирование устойчивого контентного формата вокруг бренда;

• повышение лояльности аудитории за счет регулярной эмоциональной коммуникации.

Для нашей команды этот кейс стал примером того, как брендированный контент способен формировать долгосрочную эмоциональную связь с аудиторией и превращать бренд в полноценного участника культурной и лайфстайл-повестки.