Prequel: глобальная инфлюенс-маркетинговая кампания с Kika Kim

Перед приложением Prequel стояла задача усилить присутствие среди Gen Z-аудитории и превратить фирменные фильтры и эффекты приложения в часть глобальной TikTok-культуры.

Ключевыми задачами проекта стали:

увеличение количества установок приложения;

рост узнаваемости продукта;

интеграция эффектов Prequel в повседневный пользовательский контент;

создание вирусного эффекта вокруг продукта и его визуального стиля.

Основной вызов заключался в необходимости сделать коммуникацию максимально нативной. Аудитория TikTok быстро распознает прямую рекламу и негативно реагирует на постановочный брендированный контент, поэтому важно было встроить продукт в привычную визуальную среду платформы.

Мы организовали глобальную influencer-кампанию с участием Kika Kim — одного из крупнейших TikTok-креаторов с аудиторией более 36 миллионов подписчиков.

Вместо прямой рекламной интеграции эффекты приложения были органично встроены в привычный визуальный стиль и контентную подачу креатора. Благодаря этому видео воспринимались как естественная часть TikTok-feed и нативно демонстрировали возможности приложения.

Команда агентства:

• разработала креативную концепцию кампании;

• адаптировала контент под TikTok-механику;

• курировала интеграцию эффектов приложения;

• организовала дистрибуцию контента;

• контролировала аналитику и эффективность кампании.

Особое внимание уделялось тому, чтобы визуальные эффекты выглядели не как рекламный инструмент, а как часть актуального пользовательского тренда внутри платформы.

• более 15 000 000 охвата;

• уровень вовлеченности — на 35% выше средних показателей креатора;

• рост CTR на download-link на 22%;

• тысячи пользовательских видео с эффектами Prequel.

Для нашей команды этот кейс стал примером того, как инфлюенс-маркетинг способен не просто продвигать продукт, а запускать полноценные визуальные тренды внутри платформенной культуры.