Подкаст "Ваши бывшие" для Авито услуг

Проблема:

Люди часто откладывают решения по ремонту бытовой техники и загородных домов, потому что он кажется им слишком тяжелым. Откладывают настолько, что в какой-то момент решают, что проще купить новое, чем чинить старое. Это не только не экологично, но и лишает мастеров с Авито Услуг новых заказов. Авито Услуги уже решили все технические сложности с поиском мастера, но остались психологические.

Челлендж:

В сезонный период категорий выделиться на фоне конкурентов с креативным аудиоконтентом.

Новизна:

Первый спецпроект в формате подкаста с участием инфлюенсеров в качестве героев (ранее в подкастах участвовали мастера с Авито Услуг и звездные ведущие).

Один из первых проектов с нестандартной механикой и форматом.

Высокое вовлечение аудитории в инновационный формат.

Цели проекта:

Построить имидж - «Решение любой задачи в части ремонта техники и строительства начинается с Авито Услуг».

Создать доверие - Проработать барьеры восприятия и повысить лояльность пользователей.

Выделиться среди конкурентов - Использовать креативный контент для привлечения внимания в сезонный период.

Донести идею - Уход за техникой и жильем без стресса возможен с Авито Услугами.

Решение

Запуск подкаста с участием инфлюенсеров (Сергей Мезенцев, Ярослава Тринадцатко и др.), которые делятся историями о своих "отношениях" с техникой, ремонтом.

и строительством. На протяжении 8 выпусков подкаста на основе реальных событий ведущий выслушивает проблему сначала со стороны техники, якобы обретшей голос, а затем обсуждает отношения с их владельцем. 

Выступая кем-то в роли психолога ведущий каждый раз пытался прийти к тому, что починить отношения с техникой — возможно. С помощью мастера на Авито Услугах.

На протяжении 8 выпусков подкаста на основе реальных событий ведущий выслушивает проблему сначала со стороны техники, якобы обретшей голос, а затем обсуждает отношения с их владельцем. 

Выступая кем-то в роли психолога ведущий каждый раз пытался прийти к тому, что починить отношения с техникой — возможно. С помощью мастера на Авито Услугах.

В первом сезоне о своих чувствах рассказала бывшая бытовая техника Даниила Слободенюка, Зои Куулар, Паши Осовцова и Ярославы Тринадцатко. Во втором сезоне о постройках делились с нами рассказами Сергей Мизинцев, Алексей Квашонкин, Михаил Кострецов и Самвел Гиновян. Выслушал их всех — наш ведущий и наставник — Сева Ловкачёв

Как построены выпуски?

Каждый выпуск строится на основе интервью с владельцем вещи. Но вместо прямого рассказа мы передаем историю через сам предмет: 

Вступление ведущего

Он задает настроение, интригует гиперболизированными анонсами вроде «Плесень убивает доверие» или «Злокачественная трещина — признак разрыва»

Исповедь вещи

Мы пишем полноценный монолог от лица предмета, насыщая его эмоциями, аналогиями с человеческими отношениями и звуковыми деталями, которые создают атмосферу. 

Разговор с владельцем

Ведущий обсуждает историю предмета с его настоящим владельцем, раскрывая параллели с его жизненным опытом.

Для анонсирования спецпроекта был использован блогерский контент в Telegram, Instagram и VK, а также продвигали его через соцсети Авито Услуги, включая Telegram и VK. Дополнительно была запущена медийная реклама и интеграции в подкастах, чтобы усилить охват аудитории.  

Основной контент кампании — подкаст, который размещался на крупных платформах, таких как Яндекс Музыка, Apple Podcasts и другие. Он стал центральным элементом промо и обеспечил высокий уровень вовлеченности.  

В результате общий охват составил 6,2 миллиона пользователей: количество уникальных слушателей, которые перешли к подкасту, достигло 83 000, а глубина прослушивания составила 72,5%.