Продвижение сети медицинских клиник в Беларуси

Когда специалисты компании обратились за SEO-продвижением, сайт медицинского центра ОДО "Кравира" сталкивался с рядом существенных проблем. Основная из них — отсутствие органического трафика: поисковые системы практически не индексировали страницы ресурса. Большинство целевых страниц не имели оптимизированной структуры, мета-данных и контента. Отсутствовали внешние ссылки, что снижало авторитет сайта в глазах поисковиков. Также сайт имел дубли страниц и множество технических ошибок, мешающих продвижению. Продвижение начиналось с нуля, без предшествующей SEO-истории и с отсутствием какой-либо стратегии.

Исходя из поставленных задач и выявленных проблем, была разработана комплексная стратегия продвижения. Начали с глубокой аналитики, аудита сайта и построения семантического ядра. Затем перешли к устранению технических ошибок и внедрению базовой оптимизации. Большое внимание уделили проработке структуры и контента, чтобы улучшить поведенческие факторы и повысить релевантность. В дальнейшем были задействованы методы наращивания ссылочной массы и локального SEO. Завершающим этапом стало усиление экспертного контента и вовлечение пользователей через контент-маркетинг.

Провели детальный технический аудит сайта медицинского центра "Кравира", выявили критические ошибки в индексации: дубли страниц, отсутствие редиректов, проблемы с robots.txt и sitemap.xml.

Собрали обширное семантическое ядро по медицинской тематике для региона Минск — более 1 500 запросов, включая коммерческие и информационные.

Изучили конкурентов в нише частной медицины, определили их сильные и слабые стороны в SEO.

Проанализировали поведение пользователей в поиске, определили ключевые цепочки запросов, часто задаваемые вопросы и пользовательские сценарии.

Исправили ошибки в коде, устранили битые ссылки и канонические дубли.

Внедрили адаптивный дизайн с учетом различных устройств и экранов.

Обновили robots.txt и sitemap.xml, чтобы поисковые боты корректно индексировали важные страницы.

Настроили корректные редиректы (301) для устранения дублей и улучшения структуры ссылок.

Добавили микроразметку Schema.org для медицинских организаций, врачей и услуг.

Реорганизовали структуру сайта: добавили страницы под отдельные виды медицинских услуг, направления и врачей.

Разработали индивидуальные SEO-тексты для ключевых страниц (консультации, диагностика, терапия и др.), с учётом намерений пользователя.

Оптимизировали мета-теги (title, description, h1) с вкраплением ключевых слов и привлекательными призывами к действию.

Внедрили внутреннюю перелинковку между услугами, статьями и врачами для равномерного распределения веса.

Создали FAQ-блоки на популярных страницах, чтобы улучшить поведенческие факторы.

Добавили раздел с отзывами пациентов и блок “Задать вопрос врачу”.

Зарегистрировали медицинский центр “Кравира” в Google Business Profile и Яндекс.Справочнике.

Оптимизировали карточки компании в локальных каталогах и картах, добавили фотографии, описание, график работы и ссылки на сайт.

Настроили сбор и работу с отзывами на внешних площадках, стимулировали пользователей к написанию мнений через e-mail-рассылки.

Разместили публикации в региональных онлайн-СМИ и медицинских порталах Минска.

Создали стратегию по получению тематических ссылок: статьи, обзоры, интервью с врачами.

Через 6 месяцев после начала работ сайт медицинского центра ОДО "Кравира" значительно улучшил свои позиции в поисковой выдаче по целевым запросам. Видимость ресурса по региону Минск выросла более чем на 230%. Органический трафик увеличился в 5,2 раза — особенно по высокочастотным и среднечастотным запросам. Более 80% страниц сайта начали стабильно попадать в топ-10 Яндекса и Google. Поведенческие факторы улучшились: среднее время на сайте увеличилось на 68%, показатель отказов снизился на 34%. Количество звонков и онлайн-записей выросло почти вдвое. Цели по увеличению авторитетности, улучшению индексации и привлечению пользователей из поиска были полностью достигнуты.