Поисковое продвижение оптового интернет-магазина инструментов: увеличили трафик в 3 раза за 4 месяца

HALIP – интернет-магазин строительного, садового и профессионального инструмента. Ассортимент магазина рассчитан на разные категории покупателей: строительные и ремонтные бригады, производственные компании, мастеров, владельцев мастерских и частных клиентов. 

На старте у клиента уже был работающий интернет-магазин и широкий ассортимент, но сайт не охватывал значительную часть поискового спроса. Не для всех групп товаров существовали отдельные посадочные страницы. Часть категорий требовала более подробной структуры, а некоторые запросы можно было закрыть только созданием новых подразделов каталога.

Кроме того, перед активным продвижением необходимо было устранить технические проблемы:

- ошибки сервера 503;

- циклические ссылки;

- ошибки 404;

- некорректные ссылки в меню и мобильной версии;

- дубли метатегов; дубли заголовков;

- проблемы с robots.txt и sitemap.xml;

- отсутствие подключённых инструментов поисковой аналитики.

На этом фоне сайт недополучал переходы даже по тем направлениям, где у компании уже был ассортимент.

За четыре месяца мы последовательно работали над структурой, технической частью, контентом и внешними факторами сайта.

Главные направления:

1. Создали новые посадочные страницы под востребованные группы товаров.

2. Исправили ошибки, мешавшие индексации и корректной работе сайта.

3. Подготовили и разместили тексты для категорий и посадочных страниц.

4. Развили блог и опубликовали статьи по тематике инструмента.

5. Подключили Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

6. Настроили цели в Яндекс Метрике.

7. Сформировали товарный фид и загрузили его в Яндекс Товары.

8. Подготовили и начали реализовывать ссылочную стратегию.

В сентябре сайт нашего клиента получил 242 визита из поисковых систем. В августе этот показатель составлял 77.

Поисковый трафик увеличился на 165 визитов и вырос более чем в три раза.

Количество посетителей из поиска выросло с 56 до 173 человек. Это означает, что сайт стал привлекать больше отдельных пользователей, а не только повторные переходы.

Показатель отказов снизился с 19,48% до 17,36% – доля быстрых уходов без взаимодействия уменьшилась.

Средняя длительность визита в сентябре составила 3 минуты 2 секунды. Следующий резерв роста – увеличить глубину просмотра за счёт блоков рекомендаций, похожих товаров и сопутствующей оснастки.

Рост поискового трафика стал результатом одновременной работы над несколькими уровнями сайта.

Расширение структуры увеличило количество страниц, по которым сайт клиента может показываться в поиске. Технические исправления помогли поисковым системам корректнее обходить каталог. Контент сделал новые посадочные страницы более релевантными запросам пользователей. Блог добавил дополнительные информационные точки входа.

В результате сайт стал привлекать больше посетителей по направлениям, связанным с электроинструментом, оснасткой, абразивными материалами, резьбонарезным инструментом и расходными товарами.