Пора: дизайн-концепция брошюры и баннеров для пекарни

Дизайн-концепция коммуникационных материалов пекарни «Пора»: брошюра и комплект цифровых баннеров. Задача: создать узнаваемый визуальный язык, который показывает продукт крупно и аппетитно, а историю хлеба раскрывает через конкретные детали. В основе концепции — фраза «Хлеб, которому дали время». Числа и этапы приготовления становятся частью графики и помогают организовать повествование.

1. Нашли общий принцип для текста и дизайна

Построили рассказ вокруг чисел: время брожения, возраст закваски, вода, температура и слои теста. Внутри концепции они работают как содержание и как крупные визуальные акценты. Это связывает эмоциональные изображения продукта с объяснением его особенностей.

2. Разработали выразительную графическую систему

Использовали плотную крупную типографику, тёплый бумажный фон, красно-оранжевые акценты и контрастные информационные плашки. Круглые стикеры, подписи с выносками и небольшие числовые метки поддерживают живой, уверенный тон.

3. Собрали брошюру

Последовательность макетов ведёт от главной идеи к закваске, времени, фактуре хлеба, выпечке и сэндвичам. Изображения крупного плана чередуются с текстом, схемой процесса и короткими фактами. В исходном PDF — семь страниц-композиций, включая обложку и развороты.

4. Адаптировали идею для цифровых форматов

Подготовили баннеры 1080×1350, 1080×1920, 1200×628, 300×250 и 240×400 px. В разных пропорциях сохраняются продукт, крупное сообщение, логотип и фирменные акценты.

5. Создали визуальный материал

Для концепции подготовлена серия фуд-изображений с использованием генеративных инструментов. Мягкий свет подчёркивает хлеб и процесс, более контрастная подача делает сэндвичи главным героем рекламных композиций. Обложка кейса — визуализация брошюры, а в материалах показаны исходные макеты и баннеры.

Подготовлен комплект дизайна для двух типов носителей: брошюра и пять форматов цифровых баннеров.

Единая система объединяет словесный знак, типографику, цвет, изображения продукта и инфографические приёмы. Большие изображения привлекают внимание, а короткие факты дают материал для более внимательного чтения.

Кейс демонстрирует разработку и адаптацию дизайн-концепции. Печать тиража, размещение рекламы и коммерческие показатели не заявляются.