Ветла: дизайн-концепция бренда ароматов — от идеи до упаковки

Дизайн-концепция нишевого парфюмерного бренда «Ветла». Отправная точка — память места и образы средней полосы: речная ива, сенокос, дерево, первый лёд. Задача: выразить эту идею в современной сдержанной айдентике и связать логотип, цвет, упаковку, фотографический стиль и коммуникационные носители. Нужно было создать систему, которая сохраняет узнаваемость и на небольшом флаконе, и на печатных материалах, и в социальных сетях.

1. Связали идею бренда с визуальными решениями

Сформулировали основу концепции — «точная память». Визуальный язык строится на сочетании природных фактур и аккуратности лабораторной маркировки. Так появилась система с мягкой бумажной основой, природными цветами и точными служебными подписями.

2. Разработали знак и правила его применения

Выбрали словесный логотип с выразительным ударением и создали компактную монограмму. В брендбуке определили охранное поле, цветовые версии и примеры недопустимого использования. Знак работает как крупный акцент и как небольшая маркировка носителя.

3. Собрали палитру и типографику

Палитра «Утренний плёс» сочетает тёплую бумагу, приглушённый цвет ивового листа и тёмный оттенок коры. Для шести ароматов коллекции предусмотрены собственные цветовые акценты. Типографическая система разделяет эмоциональные тексты, название мастерской и техническую информацию.

4. Перевели систему на упаковку и носители

Подготовили этикетки коллекции, визуализацию флакона и коробки, пакеты, визитки, вкладыш и варианты постов. Общая сетка этикетки и цветовая полоса связывают коллекцию, сохраняя различимость отдельных ароматов.

5. Зафиксировали систему в брендбуке

Собрали 21-страничное руководство: идея бренда, сообщение и тон, логотип, цвет, шрифты, стиль изображений, графические элементы, упаковка и носители. Изображения и предметные сцены созданы с использованием генеративных инструментов для визуализации концепции; они не являются свидетельством производства продукции.

Подготовлена дизайн-концепция бренда с полноценной системой применения:

• словесный логотип и монограмма;

• базовая палитра и цветовые акценты шести ароматов;

• типографика и графические элементы;

• этикетки и визуализации упаковки;

• печатные и цифровые носители;

• брендбук на 21 странице.

Результат показывает, как единая идея проходит от названия и визуального характера до небольших деталей упаковки. В кейсе представлены дизайн и правила применения; производство и рыночный запуск не заявляются.