Приключение года

Увеличили вовлечение и частоту покупок в “Магните” через игру в рамках коллаборации бренда и культовой франшизы Genshin Impact — первой акции в ритейле с популярной зарубежной лицензией за очень долгое время.

коллаборация года 

Розничная сеть магазинов «Магнит» запустила акцию лояльности “Приключение года” в партнёрстве с популярной игрой Genshin Impact.  

Покупая товары на определенную сумму в магазине или онлайн, клиент мгновенно получает подарок — фигурку или брелок. Коллекция включает 26 предметов: 21 фигурку персонажей Genshin Impact и 5 редких фигурок и брелоков, включая эксклюзивный от “Магнита”. 

Цель коллаборации — привлечь внимание поклонников игры и повысить вовлеченность пользователей приложения «Магнит». В рамках рекламной кампании мы разработали мобильную игру, которая объединила механику match-3 и атмосферу вселенной Genshin Impact. 

не только коллаборация года

Проект уникален не только мощной коллаборацией, но еще и тем, что стал новым этапом в развитии игровых механик в «Магните». Чтобы вовлечь аудиторию вместе с командой бренда мы ввели множество изменений, которые коснулись дизайна, продвижения, пользовательского опыта и внутриигровых покупок – все они повлияли на рост метрик. 

Что было сделано: 

Новый user flow и кардинально новый дизайн; 

Количество бесплатных попыток выросло с 1 до 3х; 

Карта уровней и динамическая сложность — уровни усложняются по мере прохождения;

Турнирная таблица с ежедневным топ-10 лучших игроков 

14.2% клиентов прошли все 60 уровней, +2-5 п.п. Retention Rate,78% вовлечено в задания.

 5. Анимированный виджет на главном экране приложения и выдача флоупаков в доставке: чтобы увеличиьь органический трафик и узнаваемость коллаборации.

 +27% реактивированных игроков, вернувшихся в приложение после перерыва и 20% новых пользователей пришли с анимированного баннера. 22% игроков стали новичками в экосистеме “Магнита” . 

6. Списание бонусов программы лояльности : игроки могут использовать бонусы «Магнит Плюс» для покупки жизней, бустеров и дополнительных ходов; усилило связку между офлайн-покупками и игровым процессом, превратив бонусную валюту в часть гейминга. 

7. Промокоды Genshin Impact, которые можно получить прямо в внутри игры в приложении. 

27,9% игроков совершили внутриигровые покупки, а 50% всех трат сделали пользователи, прошедшие игру полностью.