«Пора за подарками» вместе с «Магнит»

Разработка игровой механики к предновогоднему сезону, чтобы повысить вовлеченность пользователей приложения «Магнит», удержание, частоту покупок и средний чек. 

Запустили новогоднюю игру «Пора за подарками» в мобильном приложении ритейлера. Проект интегрирован с программой лояльности «Магнит Плюс» (входит в структуру Магнит OMNI) и объединяет онлайн- и офлайн-опыт покупателей. 

Игроки проходят уровни в механике sorter (вариация «три в ряд» ), обустраивают гостиную Деда Мороза и его коня, собирают Магнистикеры и участвуют в розыгрыше призов — от промокодов до 1 миллиона рублей. Особенность проекта — моментальные призы за прохождение уровней. А продвигаться по ним быстрее помогают бизнес-задания: покупки на заданную сумму, использование бонусов «Магнит Плюс», подписка на уведомления бренда и другие.

В основе проекта — механика sorter, вариация match-3. Игрок перемещает предметы между полками, собирая три одинаковых элемента и очищает поле за ограниченное время. Победы продвигают пользователя по праздничной карте в 90 уровней, оформленной в новогоднем сказочном сеттинге с интеграцией партнеров акции и ассортимента сети. 

Параллельно с прохождением уровней пользователь обустраивает гостиную, в которой живут персонажи Нового года — Дед Мороз и его конь, которые реагируют на действия пользователя и прогресс в игре. Элементы интерьера открываются постепенно и имеют несколько вариантов оформления: базовые — бесплатные, расширенные — за бонусы «М+», эксклюзивные — за выполнение бизнес-заданий.

Отдельная механика — коллекционирование Магнистикеров, новогодних скретч-карт, которые выдаются за покупки в офлайн-магазинах на сумму, кратную 600 ₽. Каждый физический стикер содержит уникальный код, который нужно зарегистрировать в игре. Он попадёт в коллекцию внутри игры и ускорит игровой прогресс. Всего в коллекции — 20 Магнистикеров. Пользователи, собравшие полный набор, могли участвовать в розыгрыше главного приза — 1 миллиона рублей. 

Ключевой акцент — на создании атмосферной, уютной гостиной с главными героями, символами Нового года. 

Отрисовали ключевых персонажей — Деда Мороза и Коня — наделили их характером, эмоциями, подготовили разные вариации анимаций. Персонажи реагируют на действия пользователя и прогресс, оживляя игровой мир.

Отдельное внимание уделили кастомизации: создали более сотни элементов интерьера для трансформации гостиной по мере прогресса игроков. 

Это первый проект «Магнита» без рейтингов: вместо гонки за позиции — фокус на регулярном вовлечении, ценности каждого входа и плавной прогрессии.

Частоту визитов поддерживает система попыток: у игрока ограниченное число сессий в день, дополнительные — за покупки и выполнение бизнес-задач. Это формирует устойчивый daily-ритм и глубокое вовлечение.

Retention строится на моментальных наградах, daily-pass, прогрессии из 90 уровней и мета-игре с обустройством гостиной. Подписка «Магнит Плюс» даёт больше бустеров, попыток и ускоряет прохождение.

Рост среднего чека и ARPU. Среди заданий — онлайн и офлайн покупки разных категорий и конкретных SKU, а в игровом магазине можно тратить бонусы М+ на бустеры, доппопытки и элементы интерьера.

Онлайн и офлайн объединяет механика магнистикеров — физических скретч-карт за покупки. Их активация в игре даёт бонусы и ускоряет прогресс.

Мотивацию на протяжении кампании поддерживает распределённый призовой фонд: моментальные награды (гаджеты, промокды и так далее) и главный приз 1 000 000 ₽ для игроков, собравших коллекцию из 20 магнистикеров.

В итоге новогодняя акция превратилась в цельный пользовательский сценарий, который стимулировал регулярное взаимодействие с брендом и приложением на протяжении всего праздничного периода.

Игровая механика обеспечила кратный рост количества сессий на пользователя и увеличила глубину взаимодействия с продуктом. Игроки чаще возвращались в приложение, проводили в нем больше времени и совершали покупки с более высоким чеком.

По всем ключевым метрикам проект не только достиг, но и превысил в 2 раза плановые показатели.