"Приключение года" — игра в рамках коллаборации Магнит и культовой франшизы Genshin Impact

Создать игровую механику в рамках коллаборации бренда и культовой франшизы Genshin Impact — первой акции в ритейле с популярной зарубежной лицензией за очень долгое время. Нам предстояло создать проект, который увеличит вовлечение, удержание и частоту покупок.

Розничная сеть магазинов «Магнит» запустила акцию лояльности “Приключение года” в партнёрстве с популярной игрой Genshin Impact.  

Покупая товары на определенную сумму в магазине или онлайн, клиент мгновенно получает подарок — фигурку или брелок. Коллекция включает 26 предметов: 21 фигурку персонажей Genshin Impact и 5 редких фигурок и брелоков, включая эксклюзивный от “Магнита”. 

Цель коллаборации — привлечь внимание поклонников игры и повысить вовлеченность пользователей приложения «Магнит». В рамках рекламной кампании мы разработали мобильную игру, которая объединила механику match-3 и атмосферу вселенной Genshin Impact. 

В центре сюжета Genshin Impact — Путешественник, странствующий по бесчисленным мирам в поисках своего потерянного близнеца. Однако в “Приключении года”, перед игроками стоит другая задача: погрузиться в мир Тейвата через увлекательное странствие по трём уникальным биомам. Каждый отрисован в своей уникальной стилистике и включает интеграцию брендов-партнёров. 

Игрокам предстоит проходить уровни – всего их 60, собирать виртуальные брелоки и участвовать в ежедневном рейтинге. В игре 5 брелоков, которые будут доступны за прохождение определенного уровня карты.

Core-механика игры — match-3, нужно собирать элементы по три или более в ряд, выполняя задания уровня за ограниченное количество ходов.

Для упрощения прохождения уровней в игре предусмотрены артефакты-бустеры: «Волшебная палочка» уберет один элемент с поля, «Молот» удалит элементы крестом, а «Перчатка», позволит поменять местами два соседних элемента без затраты хода. 

Также игроки столкнутся с хелперами и блокерами: например, шар стихий, который получается из комбинации пяти одинаковых элементов, убирает все элементы одного вида с поля, а блокер-лёд можно разрушить, собрав рядом две комбинации.

Ежедневно у игроков три бесплатных попытки для прохождения уровней. Попытки не накапливаются и сгорают к концу дня. Чтобы увеличить шансы на успех, можно приобрести дополнительные попытки и бустеры во внутриигровом магазине за бонусы «Магнит Плюс», которые копятся с покупок в сети магазинов. 

Также дополнительные бонусы можно получить, выполняя бизнес-задания: приглашая друзей, подписываясь на пуш-уведомления или рассылку бренда, подключая подписку «Магнит Плюс Премиум» или покупая товары-партнёры.

Win-win ситуация: пользователи получают больше шансов выиграть ценные призы, а «Магнит» увеличивает вовлеченность, лояльность аудитории и другие бизнес-показатели. 

За прохождение уровней игроки получают купоны на скидки, предложения от партнёров и промокоды Genshin Impact, а также участвуют в ежедневном рейтинге. Топ-10 игроков получают 300 или 500 бонусов «Магнит Плюс».

Финальная мотивация — розыгрыш ценных призов среди пользователей, достигших определённых уровней: подарочные карты «Магнит», фирменный мерч Genshin Impact, а также смартфоны и гаджеты.

Проект уникален не только мощной коллаборацией, но еще и тем, что стал новым этапом в развитии игровых механик в «Магнит». Чтобы вовлечь аудиторию вместе с командой бренда мы ввели множество изменений, которые коснулись дизайна, продвижения, пользовательского опыта и внутриигровых покупок – все они повлияли на рост метрик. 

И это только часть того, что мы переработали: 

- новый user flow и кардинально новый дизайн; 

- многоуровневая система достижений и внутриигровой магазин;

- добавили механики виральности и коллекционирования, связывающие онлайн с офлайном

- карта уровней и динамическая сложность — уровни усложняются по мере прохождения;

- списание бонусов программы лояльности: игроки могут использовать бонусы «М+» для покупки жизней, бустеров и дополнительных ходов; усилило связку между офлайн-покупками и игровым процессом, превратив бонусную валюту в часть гейминга; 

- промокоды Genshin Impact, которые можно получить прямо внутри игры в приложении; 

- анимированный виджет на главном экране приложения и выдача флоупаков в доставке: чтобы увеличить органический трафик и узнаваемость коллаборации.

В итоге проект стал драйвером роста ключевых бизнес-показателей. В игру вовлеклись более 3 миллионов пользователей, бизнес получил почти +10% uplift в частоте покупок, и проект значительно усилил вовлечение более молодой аудитории: +32% игроков 18–28 лет.

Игровая механика сформировала устойчивое поведение: пользователи регулярно возвращались в приложение, активно выполняли задания и доходили до финальных уровней. Существенная доля аудитории не просто играла, а проходила игру полностью, демонстрируя высокий уровень вовлечения и удержания.

Интеграция с программой лояльности и внутриигровой экономикой привела к росту транзакционной активности: пользователи использовали бонусы, совершали внутриигровые покупки и чаще взаимодействовали с продуктом.