Workspace Digital Awards 2025 — успейте номинировать кейсы по льготной цене до 1 декабря. Принять участие!
WOODWOOD Agency
Как бесплатно привлечь лидеров мнений для поддержки, благодаря актуальной тематике
WOODWOOD Agency
#Реклама в социальных сетях#Позиционирование#Редактура

Как бесплатно привлечь лидеров мнений для поддержки, благодаря актуальной тематике

123 
WOODWOOD Agency
WOODWOOD Agency Россия, Москва
Поделиться:
Как бесплатно привлечь лидеров мнений для поддержки, благодаря актуальной тематике
Клиент

Martinex

Сфера

Мода и красота

Регион

Россия, Москва

Реклама в соц. сетях

Реклама в инстаграм, Реклама в vk

Сдано

Март 2023

Задача

Stop Beauty Bullying («Стоп Бьюти Буллинг») — проект «Мартинекс» и «Международной Академии эстетической медицины Натальи Михайловой».

Этим проектом бренд хочет привлечь внимание общества к проблемам людей, столкнувшихся с буллингом (преследованием или травлей) из-за внешности, и напомнить, как важно бережно относиться к своему телу и здоровью кожи, любить собственную индивидуальность, меняться для себя, а не в угоду моде или комментаторам и, конечно, самим оставаться добрыми, ответственными и интеллигентными.

 

Задачи:

1. Призвать аудиторию участвовать во флешмобе и делиться своими историями

2. Привлечь внимание общества к проблемам людей, столкнувшихся с буллингом из-за внешности 

3. Повышение узнаваемости и лояльности к бренду MARTINEX и доктору Наталье Михайловой

Решение

Мы привлекли неравнодушных лидеров мнений для освещения проблемы и поддержки проекта.

Основной упор был направлен на инфлюенсеров, которые делятся своей жизнью и остаются честными перед подписчиками. Также были задействованы авторы, которые освещают социально значимые темы (экология, буллинг и т.д).

Блогеры участвовали абсолютно безвозмездно и по своей инициативе, в качестве нашей благодарности мы доставляли наборы нашей продукции и мерч проекта.

1Составили скрипт письма

Предложили блогерам поддержать проект, рассказать про проблемы буллинга и отметить аккаунт проекта и доктора Натальи Михайловой

2Составили подборку

Проработали первичный список, получили корректировки и продолжили поиск с учетом понравившихся вариантов

3Установили контакт

После получения обратной связи, установили какие категории блогеров настроены положительно

4Адаптировались по категориям

Далее расширились, усилившись в категориях красоты и здоровья, лайфстайл

5Знакомили с проектом

Отрабатывали негатив и показывали наши добрые намерения, рассказывали про инициатора проекта и миссию

6Прорабатывали материал совместно с блогерами

Внимательно отсматривали тексты и подготовленный контент, чтобы оставаться этичными и уважительными по отношению к аудитории, подробно прописывали идею проекта. Часть блогеров открылась и рассказала о своем опыте, связанном с буллингом.

Результат

Благодаря актуальной тематике и неравнодушным лидерам мнений, мы получили:

1. > 600 000 показов и 22 публикации

2. > 14 000 взаимодействий с контентом

3. Продвижение материала алгоритмами платформы ВК

4. Сотни положительных комментариев от людей, которым близка данная тематика

5. Образную связь от аудитории в виде благодарности за поднятую проблему

Комментарий агентства

Игорь Данилович
Игорь Данилович

Проектный менеджер

Мы были рады внести свой вклад в данный социальный проект и считаем, что при всех вводных и сложности затронутой темы было получено немало вовлеченных единомышленников, о проекте узнали люди из разных регионов России.   Публикации показали, что ВК Клипы — наиболее перспективная платформа. В будущем рекомендуем делать упор на данную площадку. Часть опрошенных воспринимает такие проекты, как возможность выгоды для основателей, а также не воспринимает проблему серьезно или не видит своей выгоды. 

Отрицательные ответы от инфлюенсеров показали, что подобные социальные проекты воспринимаются с осторожностью. Важно отметить, что рассылка велась точечно и мы внимательно отбирали каждую кандидатуру, чтобы не привлечь негативные отзывы и людей с отрицательной репутацией.

 

https://stopbeautybullying.ru

Над проектом работали:


Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.
оставить заявку

Хотите заказать похожий проект?

WOODWOOD Agency с удовольствием обсудит вашу задачу

Оставить заявку