Привлечение зрителей в Самарский Театр Оперы и Балета

Информирование и повышение интереса у новой аудитории об открытии оперного фестиваля «ИМЕНА». Продвижение театра в интернете.

Использование таргетированной рекламы в социальных сетях Вконтакте, Фейсбуке и Инстаграм. Таргетированная реклама – один из инструментов реализации стратегии интернет-маркетинга.

Определили цели рекламной кампании в количественных показателях - показах рекламных материалов и переходах

Стратегию таргетинга построили на интересах и поведении людей, которые интересовались: театром, пьесами, балетом, ближайшими мероприятиями

Сформировали "похожую аудиторию" через инструмент LAL (Look-a-Like)

Разделили аудиторию на сегменты по интересу, поведению, полу, возрасту, образованию и тд

Для каждого сегмента использовали отдельные креативы в каждой социальной сети

Для определения наиболее эффективной модели оплаты запустили A/B тестирование: оплата за показы/переходы. Частоту показов ограничили 2 показами на каждый креатив.

Таргетированная реклама для театра – это эффективный инструмент, но только при условии, когда бюджет расходуется не только на производство контента для социальных сетей (как зачастую бывает), но и на его продвижения. Цифры по проекту:  

 - KPI по показам превышен в 2 раза, а по переходам на 15%

 - более 35.000 уникальных взаимодействий с целевой аудиторией