Продакшен контента и продвижение vivo x Nemiga

Организовать маркетинговую коллаборацию бренда vivo с музыкальным дуэтом NEMIGA с интеграцией смартфона в концертный контент и дальнейшим продвижением в цифровых каналах.

Перед командой стояли следующие задачи:

- подобрать релевантного селебрити для проведения рекламной кампании с интеграцией смартфона во время концерта в соответствии с брифом заказчика;

- обеспечить полное сопровождение проекта: брифинг артиста, коммуникацию со всеми участниками проекта и ведение документации;

- разработать концепцию сотрудничества и подготовить сценарий интеграции;

- организовать продакшн видеороликов и фотосъемку во время концерта;

- обеспечить дальнейшее распространение контента через социальные сети артистов и тематические Telegram-каналы.

Для реализации проекта была выбрана музыкальная группа NEMIGA, аудитория которой хорошо пересекается с аудиторией бренда и активно потребляет музыкальный и lifestyle-контент в социальных сетях.

Концепция кампании строилась вокруг интеграции смартфона vivo в концертный контент группы. На основе живого выступления был создан медиаконтент — видео и фотоматериалы — демонстрирующие атмосферу концерта и возможности устройства.

Продвижение кампании было усилено публикациями в социальных сетях артистов и тематических Telegram-каналах, а также использованием UTM-меток для отслеживания эффективности переходов.

На первом этапе команда занималась подготовкой проекта и разработкой креативной концепции сотрудничества.

В рамках этапа:

был проведен подбор артиста, соответствующего брифу клиента;

согласовано сотрудничество с группой NEMIGA;

разработана концепция интеграции смартфона в концертный контент;

подготовлен сценарий будущих видеоматериалов;

организованы брифинги и выстроена коммуникация с артистами и продакшн-командой;

организовано получение прав на использование изображений артистов.

После утверждения концепции команда перешла к созданию контента во время концертного выступления.

В рамках этапа:

организована фото- и видеосъемка на концерте;

создан визуальный контент с интеграцией смартфона vivo;

подготовлены видеоролики в горизонтальном и вертикальном форматах для различных площадок;

отснята серия концертных фотографий для дальнейшего использования в публикациях и промоматериалах.

На финальном этапе была реализована стратегия распространения контента.

Команда обеспечила:

публикации в социальных сетях артистов;

размещения в тематических Telegram-каналах;

координацию выхода материалов;

использование уникальных ссылок с UTM-метками для отслеживания кликов и эффективности кампании.

- создано 2 видеоролика (горизонтальный и вертикальный форматы) и серия концертных фотографий;

-организовано продвижение в социальных сетях артистов и тематических Telegram-каналах;

- реализована система отслеживания переходов через UTM-метки;

- обеспечено более 200 000 показов;

- KPI кампании перевыполнен на 15%.