Продвижение b2b-клиентов в Яндекс.Директ

Сервис для самостоятельного запуска наружной рекламы на digital-экранах

DRON — это система размещения рекламно-информационных материалов (РИМ) на цифровых (digital) панелях вне помещений (оutdoor) и внутри помещений (indoor) в 44 городах России. Рекламодатель платит за показ рекламы, который осуществляется на digital-панелях.

Цель

Увеличение количества лидов и регистраций на сайте.

Клиент обратился к нам с аудитом рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Сервис набирает популярность и вытесняет классическую наружку - захватывает новые города и экраны.

Работа с подрядчиком была налажена, контекстная реклама приносила регистрации, но мы нашли ошибки и точки роста, которые могли бы дать ещё больше результата.

Мы предложили полностью переделать кабинет и устранить все базовые недочёты:

— переработать структуру групп объявлений и тексты для повышения релевантности в Яндекс.Директ и CTR, было необходимо снижать СРС и получать больше трафика с поиска;

— проработать корректировки ставок - реклама показывалась всей аудитории, но эффективность была разная;

— регулярно анализировать поисковые запросы и расширять список минус-слов - по истории изменений в кабинете были замечены долгие перерывы в внесении изменений, а поисковые запросы необходимо анализировать и расширять список минус-слов как можно чаще;

— провести СРА-анализ кампаний, групп объявлений и условий показа - в кабинете необходимо было отключить дорогие условия показа, которые тянули бюджет;

— использовать «Быстрые ссылки» и другие расширения в рекламных кампаниях в Яндекс.Директ в полном объёме - на аудитах часто замечаем, что клиенты и подрядчики не полностью заполняют расширения в объявлениях, которые позволяют сразу:

- Увеличивать объявление в размерах, а это способствует росту CTR

- Снижать СРС

- Рассказывать о преимуществах и повышать доверие | вовлечённость;

— в кампаниях РСЯ убрать минус-фразы и добавить запрещенные площадки - минус-слова в РСЯ ограничивают охват и снижают эффективность кампании;

— использовать видеодополнения в объявлениях РСЯ.

Благодаря этому удалось снизить стоимость заявки и регистрации с запредельных 20 000 рублей в 4 раза!

Точки роста. Ретаргетинг

Для повышения эффективности рекламных кампаний разработали с клиентом ретаргетинговую кампанию по нескольким сценариям:

1. Взаимодействие с аудиторией сайта, кто не оставил заявку и не зарегистрировался с предложением о получение бонуса за запуск рекламы - посадочная - лендинг с бонусом

2. Взаимодействие с аудиторией, кто оставил заявку, но не зарегистрировался - посадочная - страница регистрации

Использовали форматы: текстово-графические объявления и графические (баннеры и гифки)

К нам поступают различные запросы и задачи: повысить узнаваемость бренда, рассказать о стартапе или новой услуге/продукте.

Экспертиза в области контекстной и таргетированной рекламы позволяет нам разрабатывать эффективные стратегии продвижения и решать любые задачи, которые ставит нам бизнес.

В нашем блоге мы рассказываем о своих процессах, делимся опытом, инсайтами и шаблонами внутренних инструментов.