Продвижение банковских продуктов в социальных сетях

Увеличение количества заявок без увеличения цены заявки

Рынок финансовых услуг активно растет, вместе с ним растет конкуренция в поисковой рекламе, что увеличивает рекламные бюджеты, а это негативно складывается на финансовом планировании Заказчика. Необходимо обеспечить CPL ≤ 300 руб.

Для продвижения потребительских кредитов Банка Кубань Кредит маркетинговое агентство VIARDA предложило использовать социальные сети, где конкуренция ниже и есть точные настройки для показа рекламы на целевую аудиторию банка.

Использование картинок с техникой и бытовой электроникой, баннеры с путешествиями. Главная цель вызвать эмоции у ЦА. В заголовках использовали выгодные условия для клиентов. 4 объявления с разными УТП.

- Контекстный таргетинг. Показал высокий CTR но меньше кликов. Со временем исключили слова, которые не приносили заявок.

- Интересы сработали лучше всего. Мы получили 70% заявок. Оптимизировали возраст больше всего заявок было 25-34 года – 28,5%, а конверсия некоторых РК достигала 26.2% благодаря контекстному таргетингу.

Получили 713 заявок на потребительский кредит.

За 3 месяца размещения количество заявок с интернет-рекламы выросло в 2,5 раза, при этом удалось снизить цену заявки на 70% (от текущих показателей)

По итогу средний CPL составил 90 р, что в 3 раза дешевле планируемой стоимости заявки.