Продвижение социальной сети для питомцев «Буп»

Мы хотели, чтобы запуск приложения для питомцев стал настоящим праздником для всех, кто любит животных. Наша идея заключалась в том, чтобы превратить регистрацию в приложении «Буп» в первый шаг к новому сообществу — яркому, дружелюбному и живому, где каждый хвостик становится звездой.

Рассказывая о приложении, мы показали пользователям новый мир, где главные звезды — их питомцы. Создали информационную волну, которая объяснила: «Буп» — это гораздо больше, чем социальная сеть для питомцев и их людей, это целая экосистема. Здесь пушистые находят друзей, обретают дом, а зообизнес находит благодарную аудиторию.

Мы разбудили интерес тысяч россиян: показали, как завести профиль для кота, собаки или даже хомяка, как публиковать контент, который собирает лайки — в нашей терминологии бупы, — и как искать полезные знакомства. А главное, доказали, что «Буп» — это место силы для всех, кто связан с миром животных: и владельцев, и тех, кто только планирует завести питомца, и крупных игроков зоорынка.

Мы решили, что запуск соцсети для питомцев должен быть таким же милым и запоминающимся, как первый лай щенка дома. Вместо сухого пресс-релиза мы создали более неформальный текст и предложили журналистам протестировать приложение со своими любимцами. Новость про запуск разлетелась по СМИ сама, Телеграм каналы подхватили волну. В итоге за день мы получили 10+ тысяч регистраций в приложении и тысячи бупов счастливых питомцев.

Самый интересный этап — когда продукт начинает жить своей жизнью. Люди начали дружить после знакомства в приложении, бупать питомцев друг друга и общаться на волнующие их темы. Телеканал НТВ подхватил этот вайб и сделал трогательный репортаж. Телезрители увидели настоящую магию: владельцы регистрировали собак в «Буп», а в итоге нашли новых друзей для себя.

А под Новый год мы сделали коллаборацию с производителем косметики для домашних животных. Мы провели совместный опрос владельцев хвостатых о том, что хотят получить в подарок их питомцы и написали пресс-релиз, который получился вкусным, как сахарная косточка. Газета.ру, Коммерсант FM, Деловой Петербург и более 300+ публикаций в Telegram. Мы засветились во всех уважающих себя каналах: от серьезной «Московской Хроники» до народных «Рифмы и Панчи» и дерзкого «ТОПОР». 

Мы хотели, чтобы экспертный контент не только информировал, но и согревал. Когда читатель видит заголовок «Как накормить питомца в праздник», он ждёт списка запретов. А мы дали ему рецепт праздничного лакомства и повод зайти в «Буп», чтобы показать своего гурмана.