Цифровая коммуникация, меняющая восприятие тромболитической терапии

Маркетинговая задача

1. Формирование доверия к бренду Фортелизин через экспертную коммуникацию и образовательный контент.

2. Отстраивание от конкурентов за счет обширной доказательной базы.

3. Создание устойчивого присутствия бренда в digital-среде с вовлечением HCP-аудитории, ростом времени взаимодействия и улучшением UX-показателей.

Проект направлен на развитие информированности о современной тромболитической терапии и укреплении доверия к отечественной научной школе.

Важно учесть, что препарат используется в скорой помощи и ЛПУ и его невозможно купить в аптеках.

Цели создания специализированного интернет-ресурса для препарата Фортелизин:

1. Обеспечение медицинских специалистов и лечебных учреждений актуальной, научно-обоснованной информацией о препарате, его клинической эффективности, показаниях к применению, дозировках и особенностях использования в условиях стационара.

2. Повышение узнаваемости бренда, имиджевая составляющая, а также информирования врачей и ЛПУ о его доказанной эффективности при инфаркте, инсульте и ТЭЛА — ключевых причинах смертности от ССЗ.

3. Создание современной digital-платформы для обеспечения врачей и медицинского сообщества доступа к структурированным данным, исследованиям и материалам.

Центральная идея — «Опережая время, сохраняем жизнь» — визуализирована через метафору песочных часов, идущих в обратную сторону, символизирующих выигранное время и спасённые жизни.

Раздел «История тромболитической терапии» стал центром притяжения сайта, собрав редкие архивные материалы, фотографии и имена российских учёных.

Сайт призван способствовать повышению качества оказания медицинской помощи, оптимизации лечебных протоколов и обеспечению безопасности пациентов за счёт доступности официальных данных, инструкций и рекомендаций производителя.

Одновременно сайт выполняет социальную миссию — повышение информированности общества о современных методах лечения ишемического инсульта, инфаркта миокарда и тромбоэмболии лёгочной артерии, а также профилактике этих заболеваний для снижения смертности и инвалидизации.

Коммуникация выстроена вокруг научного знания, прозрачности и образовательного подхода.

Вызов состоял в том, чтобы этично, научно и интересно рассказать о российском препарате Фортелизин и его месте в современной практике тромболитической терапии — без прямого промо, с просветительским фокусом.

1. Создана digital-платформа fortelyzin.ru, адаптированная под три целевые аудитории: врачи, пациенты и медицинское сообщество.

2. Проработан контент: вся коммуникация построена в этичном, научном тоне, без прямых рекламных обращений.

3. Разработан раздел «История тромболизиса» с архивными материалами и вкладом отечественных исследователей.

4. Выпущено подарочное издание книги «Фортелизин. От научной идеи до клинической практики».

5. Оптимизирована мобильная версия сайта с фокусом на UX и скорости загрузки.

6. Проработаны и внедрены ключевые SEO-настройки для продвижения по основным ключевым запросам.

7. Запущено продвижение среди врачей через профессиональные сообщества, медицинских представителей и отраслевые издания.

1. Сформировано профессиональное сообщество вокруг проекта, рост вовлечённости и возвратных визитов.

2. Фортелизин стал примером цифровой коммуникации, изменившей восприятие тромболитической терапии в профессиональной среде.

3. Проект укрепил доверие к российской науке и сформировал новое направление в коммуникации медицинских инноваций.

За 7 месяцев работы проекта получилось достичь высоких показателей.

У нас получилось этично, научно и интересно рассказать о российском препарате Фортелизин и его месте в современной практике тромболитической терапии — без прямого промо, с просветительским фокусом.