Продвижение интернет-магазина строительных материалов

При старте проекта интернет-магазин СООО "Монолитстройкомплект", работающий на рынке строительных материалов в Минске, сталкивался с рядом серьёзных SEO-проблем. Сайт имел устаревшую структуру, не соответствующую текущим требованиям поисковых систем. Основные коммерческие страницы не были оптимизированы под ключевые запросы, особенно с геопривязкой к Минску. Практически отсутствовал трафик из органической выдачи — большая часть посещений приходилась на прямые переходы или платную рекламу. Авторитет сайта был крайне низким. Кроме того, сайт не адаптировался под мобильные устройства, что негативно влияло на ранжирование и поведенческие метрики.

Для выхода в органику Минского региона была разработана поэтапная стратегия SEO-продвижения. Начали с полной реконструкции структуры сайта и технического аудита. Сформировали новое семантическое ядро, ориентированное на локальный спрос в Минске. Обновили и переписали контент с акцентом на уникальность и коммерческую релевантность. Реализовали комплекс технических работ для повышения производительности и мобильной адаптации. Сконцентрировались на локальном SEO и укреплении ссылочного профиля за счёт размещений на тематических ресурсах Минска. Особое внимание уделили улучшению пользовательского опыта и взаимодействия с сайтом.

Изучили конкурентов в Минске, составили карту конкурентных преимуществ. Составили стратегический план работ на 6 месяцев, с разбивкой по приоритетам и зонам риска.

Собрали и кластеризовали более 3 000 ключевых фраз с гео-привязкой к Минску, включая все основные строительные материалы, типы работ и запросы по доставке. Разбили запросы на категории: строительные смеси, бетон, утеплители, кирпич, и др. Создали отдельные страницы под запросы с высокой частотой («цемент Минск купить», «строительные материалы с доставкой Минск», «магазин бетона Минск»). Внедрили геокорректировку в заголовки, descriptions, H1 и текстовый контент.

Оптимизировали CMS и шаблоны под мобильные устройства. Ускорили загрузку сайта. Исправили ошибки индексации, удалили дублирующиеся страницы, обновили карту сайта и robots.txt. Внедрили микроразметку Schema.org (цены, наличие, отзывы, breadcrumbs). Добавили логические канонические URL и чистую структуру адресов.

Настроили полноценную систему аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics, отслеживание событий и целей. Ежемесячно отслеживали позиции по 200+ запросам. По итогам 2 месяцев перераспределили бюджеты в пользу наиболее результативных категорий. Постоянно вносили корректировки в структуру, контент и внутреннюю перелинковку для усиления релевантности.

Зарегистрировали бизнес в локальных справочниках (Google Business, Яндекс.Справочник и др.), добавили данные компании и геометки. Разместили статьи с упоминанием бренда на региональных площадках Минска и строительных порталах.

Через 7 месяцев после старта продвижения органический трафик сайта увеличился более чем в 20 раз — с 70 до 1 580 визитов в месяц. Видимость сайта в Google и Яндекс по региону Минск выросла на 400%. В ТОП-10 вошли более 150 целевых запросов, включая высокочастотные с коммерческой составляющей. Существенно улучшились поведенческие метрики: показатель отказов снизился с 57% до 34%, среднее время на сайте увеличилось на 1,5 минуты. Количество заказов через сайт выросло в 3,2 раза. Также повысился авторитет ресурса за счёт качественного ссылочного профиля и присутствия в региональных справочниках и агрегаторах.