Продвижение интернет-магазина товаров для дома

На момент обращения сайт evromarket.by сталкивался с рядом проблем, ограничивающих его развитие. Во-первых, органический трафик был крайне низким, большая часть посетителей приходила через платную рекламу. По основным категориям товаров («пылесосы для дома», «кухонная техника», «товары для уборки») сайт не входил даже в топ-30 поисковых систем. Структура каталога была неполной: многие товары объединялись в одну категорию без уточнения, что снижало релевантность страниц. Карточки товаров содержали короткие описания и не были оптимизированы под поисковые запросы. Кроме того, сайт долго загружался, особенно на мобильных устройствах, что увеличивало показатель отказов.

Для исправления ситуации мы разработали стратегию комплексного SEO-продвижения. На первом этапе был проведён технический аудит сайта, чтобы выявить ошибки и устранить проблемы индексации. Затем мы собрали и кластеризовали семантическое ядро по категориям товаров, брендам и пользовательским запросам. Следующим шагом стала переработка структуры каталога и оптимизация карточек товаров. Параллельно мы начали работу с контентом: добавили блог с полезными статьями о выборе и использовании товаров для дома. Дополнительно разработали стратегию по наращиванию ссылочной массы и локальному продвижению в Беларуси.

Мы провели полный технический аудит сайта evromarket.by. Выявили дубли страниц, некорректные редиректы и ошибки в индексации. Сайт был медленным из-за неоптимизированных изображений и отсутствия кеширования. Изучили белорусский рынок интернет-магазинов товаров для дома, определили сильные и слабые стороны конкурентов. На основе анализа разработали стратегию продвижения, ориентированную на улучшение структуры, технических характеристик и контента.

Собрали более 5 000 поисковых запросов: от общих («купить пылесос Минск», «товары для кухни Беларусь») до узкоспециализированных. Провели кластеризацию запросов по категориям товаров, брендам и типам покупателей. На основе семантики была переработана структура каталога: каждая группа товаров получила отдельную оптимизированную страницу.

Мы устранили ошибки в индексации, оптимизировали robots.txt и sitemap.xml. Ускорили загрузку сайта: внедрили lazy-load изображений, кеширование. Сайт стал полностью адаптивным, что повысило удобство для мобильных пользователей. Внедрили микроразметку Schema.org для карточек товаров, чтобы в выдаче отображались цены, наличие и рейтинг.

Мы переработали карточки более чем 1 800 товаров. Каждая получила уникальное описание, включающее преимущества, характеристики и советы по применению. Были добавлены качественные фотографии и блоки «с этим товаром покупают». Внедрены SEO-оптимизированные заголовки, мета-описания и структурированные URL.

Мы разработали стратегию получения качественных ссылок с белорусских порталов и блогов о быте, ремонте и дизайне. Разместили материалы на тематических форумах и в онлайн-СМИ. Зарегистрировали магазин в Google Business Profile и Яндекс.Справочнике. Настроили работу с отзывами, что повысило доверие пользователей и помогло сайту занимать более высокие позиции в локальной выдаче.

Через 9 месяцев работ сайт evromarket.by вышел в топ-10 Google и Яндекс по более чем 70% целевых запросов. Органический трафик вырос с 1 200 до 22 000 пользователей в месяц. Среднее время пребывания на сайте увеличилось на 48%, показатель отказов снизился на 27%. Конверсия в заказы увеличилась в 2,3 раза. Дополнительно вырос средний чек за счет внедрения сопутствующих товаров. Магазин укрепил свои позиции на рынке Беларуси, снизив зависимость от платной рекламы.