Продвижение интернет-магазина зоотоваров

Компания Zootovary, занимающаяся онлайн-продажей зоотоваров в Минске и по всей Беларуси, обратилась к нам с проблемами низкой эффективности сайта в органической выдаче. Основной трафик шел из контекстной рекламы, органика практически не приносила заказов. Продвижение по основным запросам («корм для кошек», «игрушки для собак», «наполнитель для котов») отсутствовало — сайт не попадал даже в ТОП-50. Также наблюдались технические недоработки, включая дублирующиеся страницы, неработающие фильтры и отсутствие оптимизированной мобильной версии. На момент начала работ домен существовал менее года и не обладал никакой ссылочной историей, что дополнительно снижало доверие поисковых систем. Отсутствие блога и экспертного контента мешало формированию лояльной аудитории и росту авторитетности.

Для комплексного SEO-продвижения интернет-магазина Zootovary мы разработали поэтапную стратегию, охватывающую как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию. Сначала был выполнен всесторонний аудит сайта, включая технический, юзабилити и контент-анализ. Далее – формирование обширного семантического ядра и реструктуризация сайта с учетом пользовательского спроса. Мы оптимизировали карточки товаров и категорий под коммерческие запросы и внедрили блог для публикации экспертных статей. Для повышения авторитетности была запущена работа по внешнему продвижению и увеличению ссылочной массы. В качестве финальных этапов мы сфокусировались на улучшении юзабилити.

Провели технический и SEO-аудит, выявили ошибки индексации, проблемы с адаптивностью, дубли страниц и неработающие фильтры. Проанализировали белорусский рынок зоотоваров и поведенческие паттерны ЦА. Изучили успешные стратегии конкурентов из Минска и сопредельных регионов. На основе данных сформировали вектор развития проекта на 6 месяцев.

Собрали более 2500 ключевых фраз по категориям: корма, игрушки, витамины, наполнители, товары для кошек, собак, птиц и грызунов. Кластеризовали по намерениям пользователя (коммерческие, навигационные, информационные) и структуре каталога. Создали новую иерархию сайта: ввели подкатегории, региональные страницы, улучшили логическую навигацию. Отдельное внимание уделили фильтрации и работе тегов.

Зарегистрировали сайт в Google Business Profile и Яндекс.Справочнике, указали корректные контактные данные, фото, часы работы. Получили первые отзывы через рассылку клиентам. Начали работу с крауд-маркетингом: публиковали экспертные ответы на форумах и площадках. Получили более 40 обратных ссылок с нишевых каталогов и медиа-ресурсов. Организовали публикации в тематических блогах и соцсетях.

Оптимизировали загрузку страниц, уменьшили размер изображений и включили серверное кеширование. Настроили корректные канонические URL, исключили дубли и битые ссылки. Внедрили микроразметку Schema.org для товаров, хлебных крошек и карточек товаров.

Уже через 3 месяца после запуска стратегии SEO-продвижения Zootovary сайт начал стабильно выходить в ТОП-10 по приоритетным запросам: «корм для кошек Минск», «наполнитель для туалета купить», «товары для собак Минск». Органический трафик вырос на 320% по сравнению с исходной точкой, а доля поискового трафика составила более 65% всех посещений. Значительно улучшились поведенческие показатели: глубина просмотра увеличилась в 1,7 раза, среднее время на сайте – на 45%. Карточки с оптимизированными отзывами и описаниями показали рост конверсии на 22%. Общая видимость сайта в Google и Яндекс по семантике выросла более чем в 4 раза, а количество целевых звонков и заказов увеличилось на 78%.