online72
75 000
Торговля
Россия, Тюмень
Контекстная реклама в Яндексe
Январь 2024
Наш клиент, владелец магазина техники Apple и Samsung, обратился к нам в одном из самых волнующих и насыщенных периодов сезона. Он столкнулся с проблемой: несмотря на наличие качественного товара и большого спроса на продукцию этих брендов, продажи не достигали ожидаемого уровня. Более того, было ощущение, что каждый день без эффективной рекламы увеличивает отставание от конкурентов и упущенную выгоду.
Клиенту было необходимо немедленно наверстать упущенные дни и выполнить амбициозный план продаж. Он понимал, что для этого необходимо не просто запустить рекламу, но сделать это максимально эффективно, чтобы каждый вложенный в рекламу рубль приносил максимальную отдачу.
В рамках проекта было сделано:
1. Анализ аудитории
2, Настройка рекламной кампании
3. Запуск рекламы
Каждый из этапов мы подробно распишем ниже.
На этом этапе были проведены:
• Исследование целевой аудитории: Проведен глубокий анализ потенциальных покупателей техники Apple и Samsung. Выявлены их демографические характеристики, интересы, потребности и поведенческие паттерны в интернете.
• Сбор ключевых слов: Определены ключевые слова и фразы, которые используют потенциальные клиенты при поиске товаров Apple и Samsung в Яндексе. Анализ частотности и конкуренции по ключевым словам.
• Анализ конкурентов: Изучены рекламные кампании конкурентов, определены их сильные и слабые стороны, изучены используемые ключевые слова, форматы рекламы и креативные решения.
На этом этапе были проведены:
• Выбор форматов рекламы: Определены оптимальные форматы рекламы для целевой аудитории (текстово-графические объявления, баннеры, реклама в Яндекс Маркете, реклама в контекстно-медийной сети).
• Создание привлекательных объявлений: Разработаны уникальные тексты объявлений, соответствующие ключевым словам и целевой аудитории.
• Настройка таргетинга: Определены критерии таргетинга для показов рекламы (география, пол, возраст, интересы, поведенческие факторы).
• Настройка метрик: Установлены ключевые метрики для отслеживания эффективности рекламной кампании (количество кликов, показов, переходов на сайт, добавлений в корзину, заказов, стоимость лида).
• Запуск двух кампаний:
* Кампания в товарной галерее: Настройка рекламы в Яндекс Маркете для показов рядом с федеральными брендами (цена была ниже у клиента, что было конкурентным преимуществом).
* Кампания на "забытые корзинки": Настройка рекламы для показов пользователям, которые добавили товар в корзину, но не оформили заказ.
На этом этапе были проведены:
• Тестирование объявлений: Проведено тестирование различных вариантов текстов объявлений и изображений для определения наиболее эффективных.
• Запуск рекламной кампании: Запуск рекламной кампании в Яндекс Директ после тщательной настройки и тестирования.
• Мониторинг и оптимизация: Постоянный мониторинг результатов рекламной кампании с использованием аналитических инструментов Яндекс Директа. Внесение необходимых корректировок в рекламные кампании для повышения эффективности (например, изменение ключевых слов, таргетинга, текстов объявлений).
Наша рекламная кампания в Яндекс Директ для магазина техники Apple и Samsung показала отличные результаты.
1. Получено 28 добавлений товаров в корзину.
2. Оформлено 5 заказов на общую сумму 426 000 рублей в неделю.
![]()
Дмитрий Кузьмин
Интернет-маркетолог
Закажите рекламную кампанию в Яндекс Директ для продвижения вашего бизнеса