Продвижение магазина теплового оборудования

Увеличение продаж через рост органического трафика, выход в ТОП по коммерческим запросам и позиционирование как эксперта в подборе теплового оборудования.

Критически низкая видимость в поиске

Сайт полностью отсутствовал в ТОП-100 по ключевым запросам типа "купить котел в Гродно" или "монтаж теплых полов цена". Органический трафик составлял лишь 100-150 посетителей в месяц, что для бизнеса с высоким средним чеком было совершенно недостаточно.

Техническое состояние сайта требовало срочного вмешательства

Глубокий аудит выявил: скорость загрузки страниц 7-8 секунд (при норме до 3 сек), 38% дублированного контента, отсутствие мобильной адаптации (хотя 60% трафика приходилось на мобильные устройства), неправильная структура URL с кириллическими символами и динамическими параметрами.

Неэффективная структура и бесполезный контент

Каталог товаров был организован хаотично – невозможно было быстро найти нужное оборудование по параметрам. Описания товаров содержали шаблонные фразы без технических характеристик, важных для покупателей (мощность, КПД, срок службы).

Полное отсутствие локального SEO

Компания не была представлена в Google My Business, не использовала геозависимые ключевые фразы, не имела отзывов и не занимала позиции в локальных поисковых выдачах.

Катастрофически низкая конверсия

Сложный 5-шаговый процесс оформления заказа, отсутствие онлайн-консультанта, неработающий калькулятор стоимости монтажа и другие проблемы юзабилити приводили к тому, что 92% посетителей уходили без совершения целевого действия.

Провели комплексный технический аудит с использованием Google Lighthouse, Screaming Frog и DeepCrawl. Устранили 100% критических ошибок.

Оптимизировали скорость загрузки: сжали изображения без потери качества (конвертация в WebP), внедрили ленивую загрузку, настроили кеширование через Cloudflare.

Полностью переработали адаптивную версию с учетом поведения мобильных пользователей (увеличенные кликабельные элементы, упрощенная форма заказа).

Внедрили микроразметку Schema.org для товаров (указали технические характеристики, гарантию, условия монтажа).

Сформировали семантическое ядро из 700+ запросов с акцентом на коммерческие и локальные фразы: "газовый котел купить Гродно цена", "установка бойлера в квартире", "теплые полы электрические под плитку", "радиаторы отопления недорого Гродненская область"

Полностью переработали структуру каталога: создали интуитивно понятные категории (по типу оборудования, производителям, назначению), разработали сложную систему фильтров (по мощности, площади обогрева, типу топлива), добавили "умные" подборки оборудования ("Для квартиры", "Для частного дома")

Написали уникальные технические описания для 400+ товаров с акцентом на: технические характеристики (КПД, энергопотребление, срок службы), сравнение с аналогами, рекомендации по монтажу и эксплуатации

Разработали раздел "База знаний" с полезными материалами: "Как выбрать котел для дома: 7 ключевых параметров", "Газовые vs электрические бойлеры: сравнительный анализ", "5 фатальных ошибок при монтаже теплых полов"

Создали раздел "Наши работы" с фотоотчетами выполненных монтажей

Упростили процесс оформления заказа до 3 шагов

Внедрили систему онлайн-консультантов (Telegram, Viber, WhatsApp)

Добавили виджет обратного звонка с отслеживанием эффективности

Настроили триггерные сообщения о спецпредложениях

Реализовали систему напоминаний о брошенных корзинах

Органический трафик вырос со 150 до 4 200 посетителей в месяц. Сайт стабильно занимает ТОП-3 позиции по ключевым запросам: "котлы отопления Гродно", "теплые полы купить цена", "бойлеры для воды установка". Количество заявок увеличилось на 250%, средний чек вырос на 40% благодаря привлечению качественного трафика. Доля комплексных заказов (оборудование + монтаж) увеличилась с 20% до 55%. Конверсия сайта достигла 5,9%, что на 280% выше исходных показателей. Особенно значимым стал рост локальных запросов из Гродно и Гродненской области – их доля увеличилась с 15% до 68% от общего трафика.