Продвижение оптовой продажа спецодежды

Когда ЧП «СпецТехФорма» обратилось за SEO-продвижением сайта, основными проблемами стали слабая проработанность структуры каталога, отсутствие адаптации сайта под коммерческие запросы, а также практически полное отсутствие органического трафика. Страницы товаров не попадали в индекс поисковых систем, из-за чего потенциальные клиенты попросту не могли их найти. Также сайт не вызывал доверия ни у пользователей, ни у поисковых систем, так как отсутствовали экспертные статьи, микроразметка и отзывы. Внутренняя перелинковка не выстраивалась, и большая часть страниц была «висячей». Конкуренты в Минске имели гораздо более структурированные сайты, и компания теряла позиции по важным высокочастотным запросам, таким как «спецодежда оптом Минск» и «рабочая одежда купить оптом».

Для устранения вышеперечисленных проблем был выстроен многоуровневый план SEO-продвижения. В первую очередь провели аудит, чтобы выявить технические и контентные слабые места. Затем — собрали и кластеризовали семантическое ядро, покрывающее все виды спецодежды. Особое внимание было уделено переработке структуры каталога и оптимизации карточек товаров под коммерческие запросы. После этого была выполнена техническая оптимизация, включая адаптацию под мобильные устройства и ускорение загрузки сайта. Параллельно началась работа над контентом, публикацией полезных материалов и SEO-оптимизированных описаний. Заключительным этапом стало наращивание ссылочной массы и повышение локальной видимости бренда в Минске.

Провели технический аудит сайта и выявили следующие критические ошибки: множество битых ссылок, отсутствие карты сайта, некорректная индексация, проблемы с мобильной адаптацией и очень медленная загрузка страниц. Проанализировали сайты конкурентов в Минске — выделили сильные стороны, такие как подробная структура каталога, SEO-контент и блоки с отзывами. Изучили их стратегии получения трафика и собрали общие паттерны продвижения.

Собрали свыше 1 500 ключевых запросов, охватывающих категории: рабочая одежда, утеплённая спецодежда, сигнальная одежда, зимние костюмы и т.д. Сформировали дерево запросов и кластеризовали их по типу продукции и целевым аудиториям (строительные организации, промышленные предприятия, сфера ЖКХ). На основе собранной семантики переработали структуру каталога: добавили категории, подкатегории, фильтры. Это позволило увеличить глубину охвата запросов и повысить релевантность страниц.

Создали уникальные описания более чем для 200 карточек товаров с фокусом на коммерческие преимущества: наличие на складе, оптовые цены, доставка по Минску и Беларуси. Указали технические характеристики и рекомендации по применению. Оптимизировали Title, H1 и Description, внедрили хлебные крошки и внутренние ссылки. Для категорий были написаны SEO-оптимизированные тексты объемом 2 000–2 500 символов с включением НЧ-запросов. Подготовили FAQ-блоки по популярным вопросам клиентов.

Создали и заполнили профили в Яндекс.Бизнес и Google Maps, привязав к ним актуальные контактные данные, график работы, фото офиса и склада. Получили первые 20+ отзывов от клиентов и внедрили виджет на сайт. Разместили публикации о компании на отраслевых площадках, таких как строительные каталоги, корпоративные справочники, тематические форумы. Внедрили программу сотрудничества с корпоративными клиентами и добавили специальный лендинг для оптовиков.

Через 5 месяцев после старта SEO-продвижения сайта ЧП «СпецТехФорма» удалось добиться существенного роста органического трафика — он увеличился на 380%. Видимость сайта в топ-10 по ключевым фразам, связанным со спецодеждой в Минске, выросла с 7% до 64%. Появление в выдаче по ВЧ и СЧ-запросам привело к росту числа заявок от оптовых клиентов и заключению новых контрактов. Выросло время пребывания пользователей на сайте, улучшились поведенческие факторы. Были получены десятки отзывов на картах и в справочниках, что укрепило авторитет бренда в регионе. Конверсия сайта по заявкам выросла с 0,9% до 2,4%.