Продвижение товаров для ресторанного бизнеса

На момент начала сотрудничества сайт компании ООО «Бартэндэрс Клаб» не имел стабильного притока органического трафика. Основная проблема заключалась в слабой структуре каталога и отсутствии релевантного контента для поисковых систем. Запросы, связанные с товарами для ресторанного бизнеса, практически не попадали в топ-10 по Беларуси. Дополнительно наблюдались проблемы с технической оптимизацией сайта, в частности — дублирование страниц и отсутствие мета-информации. Также было выявлено отсутствие ссылочного профиля и локального SEO-продвижения, что снижало видимость на региональном уровне.

Основной задачей стало создание комплексной стратегии по SEO-продвижению ресурса. Начали с формирования детального семантического ядра и анализа конкурентов на белорусском рынке HoReCa-товаров. Затем провели технический аудит и устранили препятствия, мешающие индексации. Важным шагом стало расширение структуры сайта и оптимизация карточек товаров под релевантные запросы. Дополнительно было запущено контентное продвижение — публикации экспертных статей и гайд-контента. Для повышения авторитетности сайта мы внедрили стратегию Link Building и проработали локальное SEO для Беларуси.

Начали работу с изучения рынка ресторанного оборудования и инвентаря в Беларуси. Проанализировали сайты лидеров в сегменте B2B и B2C поставок для ресторанов, баров и кафе. Составили таблицу с запросами по группам товаров (барный инвентарь, посуда, текстиль, техника, аксессуары), определили уровень конкуренции и поисковый спрос. На основе этого построили предварительную стратегию продвижения с приоритетами по категориям.

Собрали более 1 800 ключевых запросов, связанных с ресторанным оборудованием, барными принадлежностями и сервисными услугами. Кластеризовали их по направлениям (оборудование, инвентарь, услуги, обучение персонала), а также по форматам заведений (ресторан, кафе, бар, кейтеринг). На основе семантики полностью переработали структуру каталога, добавили недостающие подкатегории и фильтры для удобства пользователей и точной посадки по запросам.

Провели полный технический аудит: устранили дубли страниц, оптимизировали robots.txt и карту сайта. Ускорили загрузку страниц за счёт сжатия изображений и включения кеширования. Устранили ошибки в микроразметке и внедрили Schema.org для коммерческих страниц. Провели адаптацию под мобильные устройства и проверку всех форм захвата (заявки, обратный звонок) на корректность работы.

Переработали тексты на главной странице, в ключевых разделах каталога и на карточках товаров. Добавили уникальные описания с упором на специфику использования в HoReCa и преимущества товаров. Внедрили оптимизированные H1-H3 заголовки, мета-теги и расширенные сниппеты. В рамках внутренней перелинковки связали категории и товары между собой, усилив распределение веса по сайту.

Зарегистрировали компанию в Google My Business, Яндекс.Справочнике и популярных белорусских каталогах поставщиков. Прописали адреса, контактную информацию и рабочие часы. Подключили сбор и отображение отзывов, внедрили систему рейтингов на сайте. Это позволило укрепить позиции в локальной выдаче по запросам с геопривязкой, таким как «поставщик барного инвентаря Минск».

Через 6 месяцев после старта SEO-продвижения сайта ООО «Бартэндэрс Клаб» было зафиксировано увеличение органического трафика более чем в 3 раза. Количество целевых запросов в топ-10 увеличилось с 28 до 174, включая высокочастотные позиции по основным товарным категориям. Выросла узнаваемость бренда в нише, что отразилось на прямом трафике и росте заказов. В локальной выдаче по Минску сайт вышел в топ по ключевым запросам с геопривязкой. Поведенческие факторы улучшились: увеличилось время пребывания на сайте и количество просмотренных страниц. Улучшилась конверсия из органики, благодаря удобству интерфейса и точной подаче информации.