Эффективное продвижение ресторана Gallery через контекстную рекламу

Клиент — ресторан Gallery в Минске, который хотел повысить узнаваемость и привлечь посетителей на обед и ужин.

Основными целями рекламной кампании стали рост узнаваемости бренда, увеличение посещаемости сайта и привлечение посетителей в ресторан.

При этом необходимо было решить две основные задачи:

охватить широкую аудиторию и добиться высокой конверсии;

обеспечить поток посетителей с учётом времени обеда и ужина.

Для этого требовалась рекламная кампания, которая сочетала бы работу с уже сформированным спросом и более широкий медийный охват аудитории.

Команда SEOLI.BY разработала и запустила комплексные рекламные кампании в Google и Яндекс, объединив поисковую рекламу, медийный охват, работу с разными сегментами запросов, аналитику и ремаркетинг.

1. Запуск рекламы в Google и Яндекс

Рекламные кампании запустили одновременно в двух системах:

• Google Ads (Google Adwords);

• Яндекс.Директ.

Работу не ограничивали только поисковой рекламой — для расширения охвата использовали также медийные сети.

2. Сегментация запросов

Для более точного таргетирования аудитории выделили 3 сегмента запросов.

В рекламной кампании использовали разные типы семантики, в том числе:

• общие запросы;

• англоязычные запросы;

• запросы по конкурентам.

Такое разделение позволило работать с разными сегментами потенциальной аудитории ресторана.

3. Медийный охват

Для повышения узнаваемости ресторана использовали графические рекламные материалы и охват в медийных сетях.

По результатам проекта графические изображения способствовали повышению узнаваемости бренда.

4. Аналитика и настройка целей

В рамках кампании подключили аналитику с настройкой целей, чтобы контролировать эффективность рекламы.

Конкретная система аналитики в исходном кейсе не названа.

5. Ремаркетинг

Дополнительно использовали ремаркетинг для работы с пользователями, которые уже взаимодействовали с рекламой и сайтом.

Сочетание поисковой рекламы, медийного охвата, сегментации запросов, аналитики и ремаркетинга позволило комплексно работать над привлечением аудитории ресторана.

Рекламные кампании велись параллельно в Google Adwords и Яндекс.Директ.

Google Adwords

228 564 показа

1 258 кликов

Средняя стоимость клика — $0,08

Расходы — $100,17

Яндекс.Директ:

148 143 показа

781 клик

Средняя стоимость клика — 0,15 у.е.

Расходы — 117,64 у.е.

Общее количество привлечённых посетителей составило: 2 039

При этом конверсия целей на сайте превысила 30%.

Использование графических рекламных материалов также помогло повысить узнаваемость бренда.

В результате комплексная рекламная кампания позволила ресторану Gallery привлечь более 2 000 потенциальных клиентов с конверсией целей на сайте свыше 30%.