Разработали сайт аренды строительных бытовок и вывели 478 запросов в ТОП-10 по Москве

В данном кейсе постараемся вкратце рассказать о том, как мы заняли ТОП Яндекса по 500 запросам и помогли клиенту найти новые точки роста его бизнеса.

С чего всё начиналось?

В компанию IQ MAXIMA обратился клиент с просьбой продвинуть сайт в тематике «аренда строительных бытовок». У него был максимально скептический настрой.

Клиент пробовал продвигать свой сайт у различных компаний, но, к сожалению, ни одна не дала видимого результата. В итоге впустую потрачены деньги и время.

Разработка сайта "под ключ" и его дальнейшее SEO-продвижение. 

Путем упорных переговоров наших менеджеров, с применением огромного портфолио с успешными работами, нам удалось доказать, что мы профессионалы своего дела. Но из-за предыдущих "недоСЕОшников" у клиента были определенные требования.

Первым требованием было создание отдельного сайта, так как клиент не хотел продвигать свой ресурс, боясь потерять и так скудные позиции.

Второе требование — добавление в договор пункта о том, что мы обязуемся вывести 15 высокочастотных запросов в ТОП. И это реально высокочастотные запросы, а не те, которыми хвалятся компании в «кейсах», где запрашиваемость — 2-10 человек в месяц.

Список ключевых запросов:

1. бытовка строительная

2. аренда бытовок

3. аренда строительных бытовок

4. аренда бытовок в москве

5. взять бытовку в аренду

6. аренда бытовок в москве и в московской области

7. аренда бытовки недорого с доставкой

8. аренда строительных вагончиков

9. аренда бытовок для строителей в московской области

10. бытовка в аренду с доставкой

11. снять бытовку в аренду

12. аренда прорабской бытовки

13. аренда металлической бытовки

14. аренда вагончика для строителей цена

15. аренда строительной бытовки москва

Вообще наша компания не предоставляет услуги продвижения по позициям, мы продвигаем ресурсы только в комплексе по максимально-расширенному семантическому ядру. Но из-за сложившейся ситуации и того, что мы всё-таки постарались войти в положение дел клиента, руководство дало добро на внесение изменений в договор.

Мы решили создавать новый сайт на CMS MODx. Эта система управления входит в ТОП-5 CMS Рунета и имеет огромное количество преимуществ.

Естественно, нельзя создавать сайт без анализа конкурентов. Поначалу может показаться, что тематика услуг аренды строительных бытовок в Москве не имеет большой конкуренции, но это ошибочное суждение.

Помимо проверки сайтов конкурентов стандартными сервисами, можно наглядно увидеть, что выдача в топе забита неплохими сайтами. Рекламные блоки занимают все 10 позиций. Плюс к этому есть крупные агрегаторы, такие как Avito и Яндекс.Услуги.

Также при создании рекламной компании в Яндекс.Директ можно увидеть, что аукцион довольно сильно разогрет, и ставки совсем не дешёвые.

Отсюда делаем вывод, что в этой тематике довольно большая конкуренция как в органической выдаче, так и в рекламе на поиске.

Итак, мы начали создание сайта.

Всё по стандартам: собрали семантическое ядро, сделали кластеризацию и разработали структуру сайта. Проработали будущие блоки захвата, функционал и др. Дизайнер отрисовал индивидуальный дизайн с учётом всех UX-фишек.

Далее — покупка домена и, наконец, вёрстка.

От анализа конкурентов до «выкатывания» готового сайта услуг прошло 2 месяца. И если ваши подрядчики не отдают вам готовый сайт через 4-5 месяцев, то стоит задуматься об их компетенции. Но, конечно, всё зависит от функционала и ТЗ в целом.

Клиент принял сайт: всё понравилось, никаких претензий не было. Единственное, что хотел добавить заказчик — это калькулятор расчёта стоимости. Нам не составило бы труда разработать такой функционал, но клиент пожелал, чтобы мы просто взяли его со старого сайта. 

Далее мы столкнулись с проблемами:

1. Калькулятор, который мы перенесли со старого сайта, оказался нерабочим.

Решение проблемы: калькулятор мы, конечно, сделали. Но время, которое мы потратили на «починку» и доработку калькулятора, ушло не на продвижение сайта.

Итог: Не нужно экономить на разработке сайта.

Вот, кстати, итоговый вариант доработанного нами калькулятора:

2. Появилась проблема, которая не связана ни с заказчиком, ни с нашей компанией, — сайт не индексировался. Мы проверили его на всевозможные ошибки: всё было идеально, но сайт всё равно плохо индексировался.

Решение проблемы:

Естественно, при покупке домена мы проверяли его историю и т. д., но никаких проблем в виде фильтров выявлено не было. Исходя из нашего многолетнего опыта, были редкие случаи, когда смена домена на старте продвижения помогала ускорению индексации.

Решение сменить домен и в этот раз оказалось верным. «Да конечно, пальцем в небо», — скажете вы. Но мы думаем, что средний SEO-специалист так и не смог бы с этим разобраться, так как ни один анализатор не показывал проблем. В данном случае свою роль сыграл именно опыт.

Итог: Уже через 2 недели после смены домена начался рост позиций! Чем не понравился Яндексу первый домен, так и остаётся секретом.

1. Семантическое ядро:

— Сбор семантического ядра

— Сбор подсказок Яндекс и Google

— Ручная проверка и удаление ненужных фраз

— Кластеризация запросов по тематическим группам

2. Внутренняя оптимизация

— Оптимизация метатегов Title, Description. Тег Keywords больше не учитывается роботами, по этому мы его не трогали

— Оптимизация заголовков H1, H2, H3, H4

— Оптимизация изображений: сжатие, прописание Title, Alt

— Настроена перелинrовка: хлебные крошки, структура

и т. д.

3. Проверены и при необходимости настроены технические факторы

— Настроены цели в системах аналитики

— Проверено на копии страницы сайта в индексе

— Проверка на вирусы и вредоносный код

— Проверка нагрузки сервера

— Разработка адаптивного дизайна для мобильных устройств

— Проверка скорости загрузки сайта

— Проверка ошибок сервера

— Настройка ЧПУ (человекопонятные url)

— Настройка редиректов

— Проверка битых ссылок

— Проверка технических дублей

— Создание файла robots.txt

— Настройка sitemap.xml

и т. д.

4. Контент

— Написание уникальных текстов

— Регулярная публикация контента

— Формирование графического контента

— Проверка текстов — по формуле ЦИПФА, на переспам, водность, вхождение ключей

— Проверка орфографии

5. Коммерческие факторы

— Добавление страницы «О компании»

— Информация о доставке и оплате

— Добавление соцсетей

— Создание акций

— Расширение ассортимента бытовок

— Создание карточек товаров

— Проверка и анализ UX сайта

— Добавление кнопок быстрого заказа, заявки, звонка

— Наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата)

— Наличие реквизитов компании

— Электронная почта на своем домене

Расписывать все пункты SEO-оптимизации можно очень долго, в целом был проведен огромный кластер работ от аналитики до внедрения правок на сайт.

Каких же результатов мы смогли добиться при условии, что старт продвижения не задался?

На всё нам потребовался год. Долго это или нет — решайте сами. Отметим, что в этот год вошли:

— 2 месяца на создание сайта;

— 3 месяца исправления технических проблем с калькулятором и плохой индексацией домена, переносом сайта на другой домен, написанием контента, отрисовкой дополнительных баннеров и др.

Оговоримся также о бюджете клиента: он кратно меньше, чем у других наших клиентов с подобными проектами. Исходя из имеющегося бюджета, количество трудочасов, потраченных на продвижение, было небольшим. Но всё это не помешало нам сделать свою работу на 100%!

Итоги по 15 ключевым запросам, прописанным в договоре:

(сравнение 2 сентября 2019 г. и 7 сентября 2020 г.)

Все запросы в топе! Так как наша компания всё-таки продвигает сайт в целом, а не отдельные запросы, мы не делали бездумный упор на запросы в договоре. Это дополнительно принесло нашему клиенту такие результаты:

478 запросов в топе — это 73% от всей отфильтрованной семантики.

Считаем данные показатели — отличным результатом.

На графике из Яндекс.Метрики можно увидеть точку, когда мы исправили все технические недочёты с калькулятором, а также внедрили и оптимизировали дополнительные разделы и страницы:

На момент написания этого кейса (сентябрь 2020г.) сайт имел посещаемость 400+ человек в месяц только с поисковых системы. Так как вначале было заложено грамотное семантическое ядро и сайт оптимизирован именно под получившиеся запросы, весь трафик на 100% — это потенциальные клиенты.

Клиент очень доволен, по его отзывам, звонки с сайта шли ежедневно.