Продвижение сайта медицинской тематики: топ 3 в Яндексе за 2 месяца

1. Увеличить количество трафика на сайт

2. Продвижение сайта в поисковой выдаче по широкому семантическому ядру

3. Расширить зону продажи на другие города России

1. Аналитика

2. Ключевые слова

3. Оптимизация сайта

4. Блог

5. Региональное продвижение

6. Турбо-страница для блога

— Провели аудит сайта и сформировали технические задания на правки.

— Собрали семантическое ядро, составили карту релевантности сайта.

— Добавили сайт в вебмастера Яндекса и Google.

— Добавили счетчики статистики.

— Настроили сервис сбора позиций.

— Настроили файл robots.txt. В файле отсутствовали директивы host и sitemap, не были закрыты от индексации служебные страницы.

— Исправили битые ссылки. При проверке сайта были найдены ссылки, ведущие на несуществующие страницы.

— Оптимизировали изображения на сайте. Они стали меньше весить и сайт заработал быстрее.

— Сделали микроразметку контактных данных и товаров.

— После редизайна не было критических ошибок, поэтому наши специалисты сразу приступили к работам по продвижению.

У проекта узкая ниша и небольшой каталог товаров. Мы собрали семантическое ядро по названиям препаратов и их производителям. Клиент подсказал, что чаще ищут не само название препарата, а действующее вещество: софосбувир, даклатасвир, велпатасвир и ледипасвир.

В процессе работы нашли большой пул информационных запросов, но приберегли его для дальнейшего развития сайта. Первым делом, взялись за транзакционные запросы, которые здесь и сейчас дадут продажи.

Карта релевантности сайта

1. Метатеги title и description

Клиент уже прописал метатеги title, но они требовали корректировки. А вот метатеги description написали с нуля.

Так как товаров немного, то использовать шаблоны не к чему и можно поэкспериментировать:

В заголовке title использовали спецсимволы для привлечения внимания.

Писали названия препаратов и города большими буквами.

Использовали цену в заголовке.

Заголовки явно стали заметнее. Но пришли к выводу, что цены на медицинские препараты высокие, поэтому в данной нише их лучше не использовать.

2. Тексты для сайта

На странице каталога товаров и в карточках препаратов не было никакого описания. Тематика узкая, а конкуренция высокая. Без текстового наполнения не обойтись. Найти копирайтеров с медицинским образованием задача не простая. В медицинской тематике не напишешь сухой коммерческий текст, тут важно понять “боль” клиента, вызвать доверие. Копирайтеров нашли, поставили перед ними задачу ответить на самые острые вопросы клиентов:

Почему эффективно это лекарство в борьбе с гепатитом С?

Чем индийский аналог лучше американского оригинала?

Какие побочные эффекты могут быть?

Какая схема применения и режим дозирования?

Есть противопоказания к применению?

Как и где можно заказать препарат?

Анализ конкурентов показал, что абсолютно у всех есть блог с информационными статьями. Чем мы хуже? Занялись сбором всех возможных тем на тему лечения гепатита С и значительно расширили нашу карту релевантности.

На скриншоте представлена ⅓ карты релевантности

Добавили раздел “Статьи” и приступили к его наполнению. Это дало свои плоды. Посещаемость и позиции выросли потому что:

Конкуренция в информационных запросах ниже, продвигать их проще.

Статьи косвенно влияют на поведенческий фактор сайта, который в свою очередь влияет на позиции. Вот так все запутанно :-)

Благодаря перелинковке со статей на продвигаемые страницы усиливаем нужные нам запросы.

Роль раздела со статьями в продвижении сайта медицинских препаратов

Параллельно с написанием статей, добавили страницы под небольшие города Краснодарского края. Большого прироста трафика не получили, но он хотя бы появился.

На сайт в Краснодаре пошел трафик и заявки. Клиент доволен и решил расшириться. Мы предложили сделать отдельные сайты под регионы, так как их проще продвигать.

Дизайн сайтов тот же, товары аналогичные. Но, чтобы сайты не “склеились” изменили контент, номера телефонов и адреса. В целом работы проводили те же, что и на основном домене. Результаты не заставили себя ждать.

Посещаемость Ростовского сайта

Позиции сайта в поисковой системе Яндекс по региону Ростов-на-Дону

В Google ситуация похуже, как и на основном домене, но рост все же есть.

Позиции сайта в поисковой системе Google по региону Ростов-на-Дону

К продвижению сайта Ставропольского края приступили не так давно, поэтому таких выдающихся результатов еще не добились, но тенденция положительная.

Позиции сайта в поисковой системе Яндекс по региону Ставрополь

А вот в Google похвастаться нечем. Ставропольский сайт ранее уже имел свои позиции, но после редизайна и переезда на https позиции закономерно просели. Делать выводы пока рано, поэтому продолжаем работать.

Позиции сайта в поисковой системе Google по региону Ставрополь

Клиент долго не решался внедрить инструмент, поэтому начали с одного сайта и только для страниц блога. Решение оказалось верным! Теперь наш сайт выделяется в поисковой системе среди других.

Представление компании в поисковой выдаче Яндекса после внедрения Турбо-страниц

Переходов на сайт с Турбо страниц не так много, но технология новая, все еще впереди.

Посещаемость Турбо страниц:

Помимо внутренней оптимизации занимались и внешней.

1) Сайты добавили в Яндекс.Справочник, заполнили все данные, получили знак “Информация подтверждена владельцем”

Карточка в Яндекс Справочнике

Позже Яндекс добавил возможность разместить Прайс-лист прямо на карты — добавили. На позиции и посещаемость не повлияло, но карточка компании стала еще заметнее.

2) Добавили сайт в Google Мой Бизнес. Карточка привлекает внимание даже при том, что сам сайт не находится в ТОП-3

3) Закупаем ссылки. Упор на естественные ссылки с форумов, вопросников, Яндекс.Коллекции. У клиента есть свой канал на YouTube, с которого также идет по чуть-чуть трафик.

4) Разместили компанию в каталогах организаций. Получили естественные ссылки, трафик и возможность добавлять отзывы о компании не только в Яндекс и Google.

Иногда что-то идет не так. В январе 2019 года замечаем значительное снижение позиций и трафика по двум проектам (Краснодар и Ростов-на-Дону).

В Яндекс.Вебмастер видим следующую картину. Из поиска исключаются страницы с ЧПУ, а добавляются с параметром

Написали в техподдержку Яндекса. Ответ техподдержки был следующим:

Проверили в Вебмастере. Действительно, страницы почему-то стали отдавать 303 код, а должен быть 200.

Проверка настроек сайта и файлов htaccess не дала результата. Да и третий проект чувствует себя вполне хорошо. Правда лежит он на другом хостинге. Переписка с хостером также не дала результатов. Тогда мы решили пойти другим путем. Просто закрыли от индексации страницы с параметром Disallow: /?p=*

Решение сработало. Яндекс снова начал индексировать нужные нам URL, а позиции и посещаемость постепенно восстанавливаются.

1. Уже через 2 месяца работ основные запросы вышли в ТОП 3 Яндекса

2. Увеличили трафик в 5 раз из ПС Яндекс и в 3,5 раза из Google

3. Расширили географию, добавив сайты для Ростова-на-Дону и Ставрополя