SPA услуги
Мода и красота
Россия, Самара
Контекстная реклама в Яндексe
Сентябрь 2022
Поставленные задачи проекта:
- выведение сайта в ТОП-10 по целевым ключевым запросам
- оптимизация существующих страниц сайта
- запуск рекламной кампании в Яндекс Директ с нуля
- увеличение количества конверсий с помощью формы Yclients
Для решения поставленных задач клиенту был предложен следующих план работ:
- первичный аудит сайта на наличие технических ошибок
- аудит сайта Юзабилити
- сбор семантического ядра
- прописание мета-тегов на существующих страницах
- настройка аналитических целей
- добавление новых страниц для расширения семантического ядра и улучшения Юзабилити
- настройка и запуск рекламной кампании в Яндекс Директ в рамках тестирования с небольшим бюджетом
- корректировка рекламной кампании в соответствии с полученной аналитикой
Был проведен анализ и предоставлен отчет по следующим пунктам:
- наличие фатальных и критических ошибок в соответствии с данными Яндекс Вебмастера
- наличие возможных ошибок в соответствии с данными Яндекс Вебмастера
- проверка файлов Sitemap
- проверка на наличие угроз безопасности сайта
- проверка robots.txt
- проверка наличия внешних ссылок
- проверка корректности работы внутренних ссылок
В результате проверки были выявлены дубли страниц и мета-тегов.
Был проведен аудит коммерческих и пользовательских факторов:
- кликабельность телефона, почты
- корректность отправки форм на сайте
- наличие контактных данных
- наличие карты с местоположением салона
- наличие уникальных изображений на сайте
- наличие фото специалистов, оказывающих услуги
- наличие карточек услуг с описанием и ценой
- наличие удобочитаемого текста
- наличие кнопки прокрутки вверх при большой длине страницы
- наличие хлебных крошек на сайте
При анализе были выявлены следующие ошибки:
- отсутствие хлебных крошек
- отсутствие кнопки прокрутки на верх страницы
Семантическое ядро можно посмотреть по ссылке - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1D7Hagcwjqy5naKwFwvlmHIjY_wfKCKtSZZ6mpgad_5I/edit?usp=sharing
В процессе сотрудничества ядро актуализировалось.
На все существующие страницы был прописан Title, Description, Keywords. Добавлены и оформлены SEO-тексты.
Были настроены цели в Яндекс Метрике и Google Analytics для отслеживания конверсий как поискового, так и рекламного трафика, а также взаимодействий с формами, телефоном и почтой на сайте.
Также был добавлен виджет Yclients в виде кнопки "Онлайн-запись" для повышения Юзабилити сайта и увеличения количества конверсий.
1. В процессе сотрудничества была выявлена актуальность в приобретении подарочных сертификатов у целевой аудитории.
В соответствии с этим было расширено семантическое ядро и добавлена страница с информацией о подарочных сертификатах.
2. Также для увеличения трафика и расширения семантического ядра была создана страница с новостями, в которую включили информационные статьи об услугах. Пример:
Подробная информация по рекламным кампаниям в файле - https://docs.google.com/document/d/1VDGA6sk5eTrK68yUb3t6vFRkFwCYRJzr-xIAn7QhXYo/edit?usp=sharing
По поставленным задачам за время сотрудничества получили следующие результаты:
1. Вывели сайт в ТОП-10 по целевым ключевым запросам:
- самара спа
- spa самара
- самара spa
- массаж самара сертификат
- сертификат в спа самара
- спа самара
- массаж спа самара
- спа самара для двоих
- спа самара для женщин
- спа салоны для женщин в самаре
- подарочный сертификат самара массаж
- спа в самаре
- массажные салоны самара
- спа салон самара для женщин
- спа салон самара
- массаж в самаре для женщин
- спа центр самара
- массажные салоны в самаре
- салон массажа самара
- массажный салон самара
Более подробная информация по позициям в файле - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1nbfeS9jKsGld_igTMwmZJPTtFULiowdgiGt_vIW2zgs/edit?usp=sharing
2. Оптимизировали все существующие страницы сайта:
- устранили дубли страниц и мета-тегов
- решили проблему отсутствия хлебных крошек
- решили проблему отсутствия на верх страницы
3. Добавили новые страницы для увеличения трафика на сайт и улучшения продвижения сайта в поисковых системах.
4. Увеличили количество конверсий с помощью формы Yclients:
- добавлен виджет Yclients в виде кнопки "Онлайн-запись", что принесло дополнительные заявки с сайта через данную форму
- все записи из рекламных кампаний были сделаны также через форму Yclients, что помогло увеличить процент конверсии