Продвижение стоматологии во ВКонтакте: 9 318 обращений и 68 млн ₽ выручки

Задача проекта — привлечение пациентов в московскую стоматологию с помощью VK Рекламы. Клиенту требовался стабильный и масштабируемый поток обращений по стоматологическим услугам, поэтому STOM AD отвечал за привлечение заявок из ВКонтакте и системное тестирование рекламных гипотез.

Для оценки эффективности рекламы мы смотрели не только на количество лидов и CPL. Результаты отслеживались по всей воронке стоматологии через сквозную аналитику: обращение → запись → посещение → пациент → выручка.

Основная задача — обеспечить большой объем обращений при контролируемой стоимости и понимать реальный вклад VK Рекламы в выручку клиники.

Для продвижения стоматологии использовали таргетированную рекламу во ВКонтакте. Работа строилась итерационно: запускали рекламные гипотезы, тестировали различные креативы, предложения и аудитории, сравнивали стоимость и качество обращений и перераспределяли бюджет в пользу наиболее результативных связок.

При этом рекламный кабинет рассматривался только как верхняя часть воронки. Для оценки качества трафика данные VK Рекламы сопоставлялись со сквозной аналитикой клиники. Это позволило видеть не только стоимость заявки, но и количество записей, состоявшихся приемов, пациентов и фактическую выручку.

Результаты продвижения стоматологии через VK Рекламу

Период: 1 мая 2025 — 10 сентября 2026 года

— рекламные расходы — 15,82 млн ₽;
— уникальные обращения — 9 318;
— стоимость обращения — 1 698 ₽;
— записи — 1 794;
— стоимость записи — 8 817 ₽;
— посещения — 696;
— пациенты — 276;
— выручка — 68,08 млн ₽.

Таким образом, на каждый 1 ₽ рекламных расходов по данным сквозной аналитики пришлось 4,30 ₽ выручки стоматологии.