Профитрак: найди работу мечты

Москва. Город возможностей, город вакансий и открытых дверей. Москва. Город… острого дефицита кадров. Особенно рабочих профессий.

В конце 2023 г. город открыл высокотехнологичный Центр «Профессии будущего» с целью поиска рабочих специалистов. 90% выпускников Центра выходят на новую работу в течение двух месяцев. Зарплаты от 150 до 200 тысяч рублей получают токари, фрезеровщики, шлифовщики, слесари и др. И Центру нужен постоянный входящий поток кандидатов, который летом ожидаемо идет на спад.

На 2 июля 2024 г. в Департаменте труда и социальной защиты населения города Москвы было не закрыто 45 000 вакансий из промышленной сферы. Опрос Института Гайдара показал, что у 47% промышленных предприятий не хватает сотрудников. Это рекорд с 1996 года. 11% всех вакансий в Москве составляют рабочие специальности, еще 9% — иные вакансии из сферы промышленности. Эльвира Набиуллина назвала нехватку рабочей силы главной проблемой российской экономики.

Рабочие специальности недостаточно популярны среди молодежи, она мало осведомлена о высоких зарплатах и возможностях быстрого обучения.

Цель — привлечь внимание к проблеме дефицита рабочих специалистов в Москве и пригласить молодых людей на профориентацию в Центр «Профессии будущего».

Восприятие информации молодежью наиболее эффективно достигается через интерактивное взаимодействие.

 Профитрак — это новые технологии на службе будущей карьеры людей. Фургон буквально напичкан инновационными HR-сервисами:

• VR-погружение в профессии,

• DJ-экспириенс «В ритме профессий»,

• профориентационный нейротрекер,

— все это для того…

 ЧТОБЫ МОЛОДЕЖЬ ПРОСТО ПРИШЛА!

 Лето — низкий сезон для рынка труда, но высокий для ивентов. Поэтому стратегия была направлена на внедрение проекта Центра «Профессии будущего» на ключевые летние фестивали города, в места скопления молодежи.

 Профитрак отправился в главные места лета — Парк Горького, ВДНХ, Депо, VK Fest и др.

Инновационное оснащение Профитрака стало ключевой креативной идеей, которая позволила достучаться не только до умов, но и до сердец.

Первое. Создали Профитрак, в котором можно попробовать 10 востребованных профессий. Погрузиться в рабочие моменты через VR, услышать, как звучат профессии, пройти профориентационное тестирование, чтобы понять, какие профессии вам подойдут.

Второе. Отправили Профитрак на городские молодежные фестивали с общей аудиторией 882 000 чел.

В центре «Профессии будущего» работали 4 карьерных наставника с множеством вариантов тестов (по темам, глубине анализа и продолжительности). Для прохождения более серьезного тестирования сотрудники трака предлагали посетителям записаться и посетить центр «Профессии будущего». Те, кто пройдет тестирование, смогут получить оффер от одного из 3000 крупнейших работодателей Москвы, с которыми сотрудничает центр.

Третье. Договорились с колледжами Москвы о приезде Профитрака на их площадки. Всего получили 34 заявки от колледжей.

Создали лендинг и провели масштабную PR-кампанию, чтобы о Профитраке узнали не только посетители фестивалей, но и в разы большее количество людей. И пришли на лендинг для прохождения профориентации и последующего посещения центра «Профессии будущего».

Главной площадкой информирования о Профитраке стал сайт мэра Москвы. Кроме того, 1100 выходов в соцсетях, в т.ч. на каналах Сергея Собянина, KudaGo, Интересная Москва, Афиша Москвы и др. Аудитория: 43 млн.

Репортажи выходили на телеканалах и во всех крупнейших медиа: от ТАСС до KudaGo, а также в соцсетях. Всего 345 выходов в СМИ, в т.ч. ТАСС, Lenta, Мел, Афиша, НТВ, RT, Москва24 и др.

При этом медиабюджет составил 0 рублей.

За лето с инновационными сервисами Профитрака ознакомились более 10 тысяч человек. Но проходимость ивентов конечна, а потребности Москвы гораздо выше. Широкая информационная поддержка обеспечила интерес общественности к проекту и конверсию в 35% от посетителей сайта Профитрака к прохождению тестирования.

Городские мероприятия:

9 фестивалей. Общая аудитория: 882 000 чел.

Посетители Профитрака — более 10 тысяч.

Прошли тест — 2050 чел. (конверсия 20%). 870 чел. получили оффер от работодателей Москвы.

Мероприятия в колледжах:

34 заявки на Профитрак от колледжей Москвы для проведения профориентации на их площадках. 9 мероприятий уже проведены за лето 2024 года.

PR-кампания:

89 млн OTS. 345 выходов в СМИ.

1100 выходов в соцсетях.

100% с упоминанием Профитрака и позитивной тональностью.