Промо-сайт «Резиденция 1864»

Резиденция 1864 — коллекция эксклюзивных апартаментов в историческом центре Москвы на Софийской набережной от Сбер Капитал.

Компания обратилась к нам с задачей эффектно презентовать резиденцию специфичной аудитории.

Будущим резидентам важно осознавать свою связь с историей и культурным наследием, поэтому для презентации был выбран формат промо-лендинга. Мы любим такие проекты за то, что они оставляют большое пространство для реализации креативных идей и свободу в дизайн-решениях и вёрстке.

Важным ограничением на проекте стали сжатые сроки. За месяц мы завершили весь пул работ: проектирование, дизайн-концепцию, подготовку макетов, вёрстку и анимацию.

Основной задачей этапа аналитики была контекстуализация комплекса во времени и пространстве, для того чтобы передать атмосферу места с богатой историей.

Само название резиденции отсылает нас к дате, когда на этом месте открылось Кокоревское подворье, где жили и творили разные деятели русской культуры и искусства. Там же находилась первая общедоступная картинная галерея.

Для плавного погружения в рассказ о комплексе мы использовали приём двойного таймлайна. Пользователь знакомится с резиденцией в настоящем через исторические включения в виде цитат, отрывков воспоминаний и атрибутов места. Так главным акцентом лендинга стала картина Карла Брюллова, которая выставлялась в галерее Кокорева.

Ещё одна особенность резиденции — это то, что в ней сохранились некоторые элементы XIX века, например, кирпичная кладка и своды. Интерпретацию атрибутов из прошлого в настоящем мы также отразили в концепте.

В дизайне подобного рода промо-проектов мы часто пользуемся приёмом метафоры. Его суть заключается в подборе объекта материального мира, внешние атрибуты или ощущения от которого мы хотим отразить в концепции. Так мы отвечаем себе на вопрос: «Сайт как что?», а затем раскладываем его на отдельные дизайн-атрибуты.

Для лендинга Резиденции 1864 ключевой метафорой стала картинная галерея. Её основной атрибут — конечно же, сами картины, которые дополняют классические рендеры комплекса, создавая уникальный контекст.

Светлые и спокойные оттенки, подобно стенам галереи, создают воздушное пространство для созерцания картин. Изящная антиква в сочетании с лайновой графикой, вдохновленной архитектурными элементами комплекса, декорируют пространство и маркируют начало новой темы.

Важной частью концепции стали микроанимации и анимированные переходы между блоками. С ними картины в галерее буквально оживают, а нарратив становится более размеренным и плавным.

Для презентации Резиденции мы создали нарратив о самом месте и его окружении через призму знаковых исторических событий и личностей.

Упор в дизайне — на отражение концепции резиденции с помощью сторителлинга, уместных дизайн-атрибутов и плавной анимации с эффектом погружения.