ProteinREX: ребрендинг, прокачавший узнаваемость бренда функциональных десертов

Создать единую дизайн-систему для большого и разнообразного портфеля бренда. В том числе систематизировать все SKU, выстроить понятную архитектуру линеек и продуктов, а также задать правила, по которым бренд сможет масштабироваться дальше. Для клиента было важно сохранить узнаваемость ключевых продуктов — прежде всего десерта Brownie — и подчеркнуть функциональные особенности разных категорий.

Мы начали с анализа категории и портфеля бренда, чтобы понять, какие элементы уже работают на узнаваемость, а где системе не хватает логики.

Одним из ключевых бренд-кодов стал красный цвет. Он уже присутствовал в айдентике ProteinREX, но использовался не всегда последовательно. В новой системе красный стал объединяющим элементом для всего ассортимента и ориентиром на полке.

Далее выстроили архитектуру упаковки: закрепили положение логотипа, задали понятную иерархию информации, стандартизировали типографику и систему клеймов с ключевыми характеристиками продукта. Это помогло собрать ассортимент в единую визуальную систему.

Следующим шагом стало выстраивание структуры ассортимента. Основу портфеля составляет линейка Pro, ориентированная на продукты с высоким содержанием белка. Внутри неё выделены несколько направлений:

Strong — батончики с высоким содержанием протеина;

Energy — продукты с дополнительным энергетическим эффектом;

Beauty — продукты с коллагеном и функциональными компонентами для красоты.

Отдельное направление — Joy: низкокалорийные сладости без сахара для тех, кто хочет иногда позволять себе десерты без лишних ограничений.

В портфеле также есть десертные позиции, вдохновлённые классическими сладостями — Brownie, Blondie, Медовик и другие.

Важно было выстроить не только понятную систему в линейках — но и вкусовую разводку внутри линеек. Для этого мы разработали систему визуальных акцентов и клеймов, которые подсвечивают ключевые преимущества каждого продукта — содержание белка, отсутствие сахара, наличие коллагена или энергетических компонентов. Так удалось сохранить разнообразие продуктов и при этом избежать визуального хаоса.

Мы собрали богатый ассортимент ProteinREX в единую дизайн-систему и закрепили концепцию Total Red — красный цвет стал сквозным бренд-кодом и усилил представленность на полке. Флагманские продукты бренда сохранили свою узнаваемость, а фудзоны стали фактурнее и реалистичнее. Покупатели по-прежнему с лёгкостью находят любимый продукт на полках магазина, в то же время теперь бренд может запускать новые вкусы и продукты внутри выстроенной системы, не теряя визуального единства.