Пруфы, вайбы, два моржа: как игровые механики формируют позитивный образ компании

«Газпром нефть шельф» – нефтедобывающая компания, ведущая разведку и разработку углеводородов на российском континентальном шельфе. Ключевой проект предприятия – «Приразломное». Это единственный проект на российском арктическом шельфе, где ведется добыча нефти. Для его реализации была создана морская ледостойкая стационарная платформа «Приразломная», обеспечивающая все технологические операции от бурения до отгрузки готовой продукции на танкеры.

Задачи:

1. Повышение осведомленности аудитории о проекте «Приразломное», реализации экологических инициатив «Газпром нефть шельфа».

2. Укрепление позитивного HR-бренда компании.

3. Поиск новых форм, в том числе визуальных, коммуникации с ЦА.

Разработать креативный спецпроект для широкой аудитории, который будет реализован на площадке популярного СМИ и позволит нативно рассказать об особенностях нефтедобычи в Арктике, проекте «Приразломное».

Выбор площадки – онлайн-журнал «Мел».

Спецпроект получил теплые отзывы аудитории, показал, что современная нефтедобыча может быть экологичной и безопасной, а также привлёк внимание к выбору будущей профессии.

Для продвижения проекта было решено сделать анонсирование на площадках Мела в нескольких форматах: три вида баннеров на сайте, посты-анонсы в социальных сетях, анонсирование на главной странице, а также в разделах “Интересное на Меле” и “Читайте также”.