Раскрутка интернет-магазина подарков и сувениров

Выйти на новый уровень продаж, привлечь целевую аудиторию, которая ищет уникальные подарки, и занять лидирующие позиции в высококонкурентной нише онлайн-торговли подарками.

Основные проблемы, с которыми столкнулся клиент:

Низкая видимость: Сайт практически отсутствовал в выдаче поисковых систем по большинству релевантных запросов.

Высокая конкуренция: Рынок подарков насыщен крупными игроками с устоявшейся репутацией и бюджетами.

Неоптимизированная структура: Отсутствие четкой внутренней перелинковки, слабое использование ключевых слов на страницах.

Низкая конверсия: Посетители, которые все же попадали на сайт, часто не совершали покупку из-за нерелевантного контента или сложностей с навигацией.

Сезонность: Необходимо было выстроить долгосрочную стратегию, которая не только эффективно работала бы в предпраздничный период, но и поддерживала стабильный трафик в остальное время.

Собрали максимально полный пул запросов: от высокочастотных (“подарки мужчинам”, “сувениры”) до низкочастотных и “длиннохвостых” (“оригинальный подарок коллеге на новоселье”, “недорогой подарок подруге на 8 марта”).

Провели кластеризацию запросов по интенту (информационный, навигационный, транзакционный) и категориям товаров.

Проанализировали семантику конкурентов для выявления неохваченных сегментов.

Провели аудит сайта на наличие технических ошибок (битые ссылки, дубли страниц, проблемы с индексацией, скорость загрузки).

Оптимизировали robots.txt и sitemap.xml для корректной индексации.

Внедрили микроразметку Schema.org (Product, Organization, Breadcrumb) для улучшения представления сайта в поисковой выдаче.

Обеспечили кроссбраузерность и адаптивность сайта для всех типов устройств.

Уникальные описания товаров: Переписали или оптимизировали описания для каждой товарной позиции, включив целевые ключевые слова, характеристики и преимущества, а также “цепляющие” заголовки (H1-H3).

Создание “мамкиных” страниц: Разработали и оптимизировали продающие тексты для категорий и подкатегорий, делая акцент на решении проблемы выбора подарка, и предоставляя пользователю полную информацию.

Блог компании: Запустили раздел блога с полезными статьями на темы: “Как выбрать подарок”, “Идеи подарков на любой случай”, “Обзоры трендов подарков”, “Этикет подарков”. Это позволило привлечь информационный трафик и повысить авторитетность сайта.

Внутренняя перелинковка: Создали логичную структуру ссылок между категориями, товарами и блог-постами, улучшая индексацию и распределение “веса” страниц.

Разработали стратегию получения качественных ссылок с тематических ресурсов: блогов о подарках, женских порталов, сайтов-партнеров, каталогов.

Активно работали над крауд-маркетингом, оставляя релевантные комментарии на форумах и в сообществах, где обсуждаются подарки.

Улучшили юзабилити сайта: упростили навигацию, сделали процесс оформления заказа интуитивно понятным.

Оптимизировали скорость загрузки страниц, что напрямую влияет на время пребывания пользователя на сайте и показатель отказов.

Добавили качественные фото и видео товаров, что повысило вовлеченность пользователей.

Увеличение органического трафика: рост с 5 000 до 9 250 уникальных посетителей в месяц.

Рост числа заказов: количество заказов, совершенных пользователями из органического поиска, увеличилось с 150 до 263 в месяц, что составило 75%.

Повышение видимости: средняя позиция по ключевым запросам поднялась с 80+ на 25+. Наш клиент теперь стабильно находится на первой странице выдачи по многим высокочастотным и целевым запросам, таким как “оригинальные подарки”, “подарки с доставкой”, “сувениры ручной работы”.