Разработали PR-кампанию для интерьерного центра на полгода для достижения максимальных охватов

Интерьерному центру «Уют Холл» требовалось разработать комплексную PR-кампанию, которая будет работать на знание о самом центре и товарах, которые в нем представлены.

Кампания должна быть направлена на решение следующих задач:

1. Рост знания о бренде интерьерного центра «Уют Холл»;

2. Формирование знания о товарных группах в интерьерном центре;

3. Формирование положительного образа интерьерного центра «Уют Холл».

В первую очередь мы подробно изучили и описали сегменты целевой аудитории, чтобы понять, как попасть в их медиаполе: 

1. Широкая аудитория: жители Екатеринбурга и пригорода в возрасте 30+ с доходом выше среднего

2. Покупатели недвижимости в возрасте 30+ с доходом выше среднего (инвесторы или родители детей-студентов);

3. Молодые пары со средним уровнем дохода, которые рассматривают покупку собственной недвижимости в перспективе. 

   

Далее мы изучили и оценили присутствие интерьерного центра в медиапространстве, чтобы выявить недочеты и точки роста. Также мы проанализировали конкурентов, чтобы составить представление об их PR-стратегиях.

Следующим этапом стал подбор релевантных каналов коммуникации для каждого сегмента ЦА и под каждую задачу, поставленную заказчиком. Коммуникация через все каналы строится на основании позиционирования и слогана интерьерного центра: «любовь живет в уюте». Внимание акцентируется на эмоциональных и рациональных преимуществах интерьерного центра.

Помимо стандартных инструментов, таких как пресс-релизы и размещения в СМИ, заказчику был предложен ряд креативных решений, включающий в себя вирусные PR-акции, интеграция в общегородские мероприятия, партнерские программы и вывод на рынок собственного образовательного продукта.

По итогам работы наш партнер вместо набора разрозненных PR-активностей – системный план коммуникации с аудиторией, объединенный единым позиционированием и рассчитанный на последовательное присутствие бренда в медиапространстве и городской жизни Екатеринбурга: