Разработка айдентики для кофейни

Разработать смелую и ироничную айдентику для кофейни Flork & Beans. Главная цель - отстроиться от привычного «душного премиума» и «стерильного минимализма», создав бренд для тех, кто хочет просто выпить утренний кофе без лишнего пафоса. Необходимо было сформировать визуальный образ, который говорит с аудиторией честно, на одном языке и не боится быть смешным.

В основу концепции легла отсылка к мемному персонажу из комиксов Flork of Cows. Мы сделали ставку на чистые эмоции и жесткий визуальный контраст.

В рамках проекта было реализовано следующее:

Разработана контрастная графика: Нарочито небрежная, «кривая» черно-белая графика сталкивается с плотными, кричащими цветами (например, агрессивным красным). Это позволяет бренду моментально цеплять взгляд на полке и ярко выделяться в ленте соцсетей.

Носители превращены в мини-комиксы: Каждый элемент айдентики (стаканчики, дрип-пакеты, визитки) представляет собой небольшую историю. Персонаж транслирует знакомые каждому утренние эмоции: от ненависти к будильнику до полного просветления после первого глотка капучино.

Оптимизирован визуальный язык: Мы намеренно отказались от сложных паттернов, вензелей и заумных метафор. Вместо них используется жирная акцентная типографика и узнаваемый персонаж, с которым легко себя ассоциировать.

В начале работы мы сфокусировались на поиске главного визуального приема и разработке сторителлинга. Мы решили сделать ставку на жесткий контраст: взяли нарочито небрежную черно-белую графику мемного персонажа и объединили ее с кричащими цветами.

Главной задачей на этом этапе было заставить носители говорить с аудиторией. Мы придумали концепцию, в которой каждый элемент упаковки работает как мини-комикс. На этих носителях персонаж Флорк проживает знакомые всем утренние эмоции: от ненависти к будильнику до полного просветления после первого глотка капучино. Это позволило создать искреннего персонажа, в котором каждый покупатель легко узнает самого себя.

На втором этапе мы приступили к адаптации концепции под физические носители: стаканчики, дрип-пакеты и визитки. Мы намеренно отказались от сложных паттернов, вензелей и заумных метафор, оставив только чистую эмоцию и жирную акцентную типографику.

Главным визуальным приемом стал жесткий контраст: нарочито небрежная, «кривая» черно-белая графика была столкнута с плотными, кричащими цветами. Мы перенесли истории персонажа на упаковку, превратив каждый носитель в самостоятельный мини-комикс. В результате получился смелый дизайн, который моментально цепляет глаз на полке в кофейне и очень круто выглядит в лентах соцсетей.

На заключительном этапе мы масштабировали разработанный фирменный стиль на все оставшиеся точки контакта бренда с аудиторией. Мы проработали дизайн сопутствующих товаров - например, упаковку для фирменного печенья, а также полиграфию, включая визитки.

В результате работы мы создали цельную, смелую и запоминающуюся айдентику, которая полностью отвечает изначальному запросу - отстроиться от «душного премиума».

Чего удалось достичь:

Сформирован уникальный визуальный образ бренда на основе жесткого контраста и ироничного персонажа из комиксов.

Разработан дизайн ключевых физических носителей (стаканчики, дрип-пакеты, визитки), каждый из которых теперь работает как мини-комикс и вовлекает покупателя в диалог.

Обеспечена высокая визуальная заметность: 

Упаковка моментально цепляет глаз на полке в кофейне и максимально эффектно смотрится в лентах социальных сетей.

Создан образ честного бренда, который говорит со своей аудиторией на одном языке, не боится быть смешным и продает отличный кофе без лишнего пафоса.