Разработка айдентики для первой вафельной в Костроме

Проект начался с запроса на визуальное оформление фудтрака, но довольно быстро стало понятно, что мы создаём не просто торговую точку — а локальный бренд, способный стать частью городской культуры.

Клиент пришёл к нам без чёткой концепции, но с пониманием, что он хочет выделиться, быть узнаваемым и остаться в памяти. Это был тот случай, когда можно было рискнуть и попробовать сделать что-то нестандартное.

В рамках проекта мы разработали название бренда, логотип, собрали визуальную концепцию и реализовали айдентику на разных носителях: упаковке, меню, вывесках, стикерах, фирменной коммуникации и в оформлении фудтрака.

Название «Вафлико» родилось от слияния двух смыслов — продукта (вафли) и принадлежности к месту (Кострома). Простое, разговорное, с дружелюбной фонетикой. Оно задаёт интонацию всему бренду: без пафоса, но с характером. В основу айдентики легла идея использовать территорию как часть визуального кода. Мы обратили внимание на форму Сусанинской площади — главного архитектурного символа города, — и обнаружили, что её веерообразная структура перекликается с вафельной текстурой. Так появилась центральная метафора: вафля как образ города.

Логотип построен на геометрии площади, обобщённой до характерной и легко считываемой формы. Основной цвет — яркий жёлтый, отсылающий как к цвету вафель, так и к костромской пожарной каланче. Остальная палитра подбиралась в контраст к жёлтому, но с сохранением мягкости и чистоты. Это визуально аппетитные, но не приторные сочетания. Шрифтовая часть построена на гарнитуре Pribambas — наивной, немного «ручной» и хорошо дополняющей общий характер бренда.

Графическая система бренда выросла из традиционных костромских орнаментов, узоров и вышивок. Мы собрали визуальные мотивы, характерные для региона, и на их основе с помощью нейросети сформировали собственный стиль. Генеративный подход позволил нам получить серию фирменных иллюстраций — от ингредиентов до узнаваемых городских образов, которые органично дополняют визуальный язык бренда. Это не калька с фольклора, а переосмысленная современная стилизация, сохраняющая локальные коды, но звучащая по-новому.

Айдентика была реализована на разных носителях: упаковке, меню, вывесках, стикерах, фирменной коммуникации и оформлении самого фудтрака.

В оформлении мы сделали ставку на визуальную насыщенность и игру с локальными смыслами: «Направо пойдёшь — сытым станешь», «Сбоку обойдёшь — вкус новый найдёшь». Эти фразы работают не только как навигация, но и как часть брендинга — лёгкая ирония, которая делает бренд ближе.

В итоге мы получили яркий, тёплый и визуально узнаваемый стиль. Он не копирует готовые решения, не уходит в лубок, но чётко встроен в контекст города. Бренд «Вафлико» уже узнают на улицах, у него формируется своя аудитория, а визуальный язык успешно реализован на ключевых носителях — от меню и оформления фудтрака до упаковки и фирменной коммуникации. Айдентика заложена как масштабируемая система, готовая к развитию и росту бренда в будущем.

Есть проект? Давайте его обсудим: artway.digital