Разработка бренда складской техники для Чебоксарского завода силовых агрегатов

«Чебоксарский завод силовых агрегатов» — завод полного цикла, снабжающий сборочные конвейеры ведущих предприятий России деталями, узлами и комплектующими.

Одним из перспективных направлений завода стал выпуск собственной линейки складской техники.

Инженерами ЧЗСА был создан погрузчик, компоненты к которому на 80 % производит сам завод. Потенциал техники на рынке, её востребованность у российских клиентов не подвергалась сомнению. Это будущий отечественный лидер рынка. Бренд погрузчика должен грамотно отстраиваться от конкурентов, выражать связь с ЧЗСА и быть заметным и ярким с точки зрения вербальной и визуальной идентификации.

Суть бренда

Стабильный в работе. Практичный в обслуживании

Наименование бренда

СИЛАНТ — СИЛА НАШИХ ТЕХНОЛОГИЙ

«СИЛАНТ» — ёмкое, понятное и запоминаемое название, как имя собственное, подходящее трудолюбивому помощнику на складе. Пересечение с наименованием завода стало ещё одной причиной для его утверждения.

Логотип и обозначения моделей

Логотип «СИЛАНТ» — авторское шрифтовое начертание. Брутальное, техничное и устойчивое. «Зарубы» на буквах — рифма с айдентикой завода. Логотип хорошо смотрится на больших поверхностях, например, на самом погрузчике или вывеске. И также он хорошо читается на небольших форматах, таких как ручки и бейджи.

Для идентификации всего модельного ряда были разработаны уникальные шрифтовые и цифровые обозначения. Так, бренд и техника приобретают цельность, свойственную зрелым брендам в данной категории.

Цветовая гамма бренда

Уникальность бренда строится на трёх цветах: тёмно-синий, красный и светло-бежевый. Синий — основной цвет коммуникаций бренда. В частности, это основной цвет логотипа. Он чаще встречается в презентациях, корпоративных материалах, буклетах и выставочных коммуникациях. Красный — основной акцент в коммуникациях. Бежевый — основной фон.

Цветовое решение техники

Погрузчик, который заметен в условиях любого российского склада

Погрузчик «СИЛАНТ» выкрашен в сочетание светло-бежевого и ярко-красного цветов. Такое решение — сумма факторов. Во-первых, сочетание цветов — редкий приём в складской технике. Во-вторых, погрузчик должен быть заметным в условиях низкой освещённости и сумерек, поэтому решение использовать светлый цвет в качестве основного появилось почти сразу. И, в-третьих, нарядное и контрастное сочетание лучше подходит дружелюбному характеру самого бренда.

В качестве упрощённой версии и для использования на решётке радиатора была разработана узнаваемая литера «С» со стилизованными крыльями.

Система бренд-дизайна

БРУТАЛЬНЫЙ И УСТОЙЧИВЫЙ

Дизайн бренда очень лаконичен. Основные решения завязаны на угле наклона букв логотипа. Этот угол появляется в графике, в плашках, в текстовых блоках, в инфографике. Дизайн-система предназначена прежде всего для отдела маркетинга самого завода и их партнёров-дилеров. Поэтому важнейшими стали такие параметры, как простота, убедительность и лёгкость создания новых материалов.

Дизайн носителей и коммуникаций

Дизайн носителей минималистичен. Самым важным героем любой коммуникации становится качественное фотоизображение погрузчика и крупный логотип. Специально для «СИЛАНТА» была проведена фотосъёмка и ретушь ключевых моделей техники.

Стилеобразующим элементом становится плашка глубокого синего цвета, повторяющая угол наклона логотипа. Для бренда были разработаны шаблоны буклетов, листовок и каталогов по модельному ряду, а также широкий пакет корпоративных материалов.

Сувенирная продукция

Подарки и сувениры от бренда — важная часть коммуникаций. Овеществление ценностей бренда, проявление внимания и уважения, которые особенно важны в суровой действительности рабочих будней механиков и инженеров.

Сайт

Одной из ключевых аудиторий бренда являются дилеры. Для них был разработан шаблон лендинга, который рассказывает обо всех ключевых характеристиках и преимуществах «СИЛАНТА».

Специально для донесения ценностей наше агентство провело презентацию для дилеров ЧЗСА, в которой мы рассказали о смыслах, заложенных в бренд погрузчика.

Разработали бренд складской техники завода и полный набор коммуникаций для его продвижения. Важным моментом проекта стало нахождение конкурентного и точного позиционирования бренда, которое позволяет ЧЗСА успешно занимать и увеличивать долю в рынке, двигаться к лидерской позиции и развивать линейку техники в едином смысловом поле.

Подготовили брендбук и гайд для дилеров. В брендбуке собрали все стратегические, ценностные и дизайн-константы бренда «СИЛАНТ». В гайде для дилеров в доступной и простой форме предоставили стандарты оформления материалов презентации и продаж.