Разработка бренда SMOOLAD: стиль, который делает сложное простым

Запустить на рынок бренд, который предлагает новый взгляд на материалы для кузовного ремонта. Продумать позиционирование, айдентику и тон общения, которые сразу покажут: перед вами не очередной «технический» бренд, а умный и амбициозный игрок. Он говорит о сложном просто — с акцентом на технологичность, системность и реальный wow-эффект от продукта. 

Чтобы бренд SMOOLAD сразу выделялся на фоне технических конкурентов, мы выстроили его вокруг трёх ключевых идей: технологичность, системность и чистота восприятия. Начали с позиционирования — отказались от привычного для отрасли «технического» образа и сфокусировались на уверенности, удобстве и wow-эффекте от работы с продуктом.

Мы разработали визуальную концепцию, основанную на метафоре преломления — как символа трансформации, которую дают материалы бренда. Этот приём отразился в графике, логотипе и айдентике. Центральная буква в логотипе слегка «смещена», как будто преломлена, а вся композиция строится на контрасте линий и стерильной цветовой гамме, подчеркивающей аккуратность и продуманность бренда.

Кроме визуального слоя мы собрали внятную и логичную структуру продуктовой линейки — от этапов применения до упаковки. Упаковка получила понятную навигацию, а коммуникации — чёткий, ровный, «без лишнего шума» голос. SMOOLAD получился брендом, который говорит по делу и выглядит современно — без снобизма, но с характером.

SMOOLAD — молодой бренд материалов нового поколения для кузовного ремонта. 

В его основе — технологичность, системность и амбициозный подход. Продуктовая линейка закрывает полный цикл работ: от подготовки поверхности до финальной покраски. Материалы разрабатываются на базе научных исследований и проходят всестороннее тестирование, чтобы на деле превосходить привычные решения.

Обеспечить мастеров надежными материалами, с которыми легко работать и за результат которых не стыдно. Все в линейке SMOOLAD — четко выверено, понятно и собрано в систему, где каждый продукт помогает делать работу быстрее, аккуратнее и с минимальными переделками. 

Команда делает все, чтобы кузовной ремонт стал стабильным, удобным и предсказуемым процессом.

Мы выделили ключевые рациональные преимущества. На них строится доверие к SMOOLAD: продуманная линейка, которая охватывает все этапы кузовного ремонта, простота в применении, современная упаковка с понятной навигацией, быстрая логистика и надежная поддержка. 

Все продукты проходят тесты и готовы к демонстрации — мастер заранее знает, что получит.

Но не только в цифрах и функциях сила бренда. SMOOLAD дает эмоциональный отклик: удовольствие от работы, уверенность в результате и эффект неожиданного «вау» от того, насколько все удобно и качественно сделано. Это молодой и амбициозный бренд, который не боится задавать новую планку — и делает это не словами, а делом.

В процессе анализа мы выявили, что мастерам сегодня важно не просто закрыть задачу, а сделать это на уровне. Они ищут материалы, которые сэкономят время, помогут избежать переделок и позволят держать высокую планку качества без нервозности.

Это аудитория, которая ценит понятные решения, не любит переплачивать «за бренд», но и не готова мириться с посредственным качеством. Многие уже пробовали разные линейки — и теперь ищут тот самый «разумный баланс». 

SMOOLAD дает именно это: свежий подход и уверенность в результате.

Айдентика SMOOLAD отталкивается от метафоры «преломления пространства» — визуального эффекта, который возникает, когда поверхность покрывается лаком или смолой и начинает играть по-новому. Это прямая отсылка к сути продукта: материалы бренда делают автомобиль визуально «чище», ярче, собраннее. 

Мы стремились передать это ощущение трансформации через графику и структуру бренда.

Ключевым приемом стало использование разной толщины линий — от тонких до мощных — как метафоры оптического преломления. Этот прием прошел через все визуальное оформление: от композиции до фирменного знака. 

В логотипе, например, центральная буква слегка смещена и «преломлена», что создает ассоциацию с динамикой и глубиной. Шрифт при этом остается устойчивым, геометричным и минималистичным. 

Цветовая гамма у бренда простая, почти стерильная — без лишнего визуального шума. Такое решение подчеркивает чистоту, системность и профессиональный подход SMOOLAD. Вместе с тем оно резко контрастирует с большинством решений в отрасли, где до сих пор много визуальной перегрузки и устаревшей эстетики.

SMOOLAD вышел на рынок не как «еще один бренд», а как тот, к которому хочется присмотреться. Его заметили — за ясность и ощущение, что здесь все сделано с головой.

Визуальный стиль SMOOLAD получился минималистичным, но выразительным. Он демонстрирует технологичность без излишней техничности, премиальность — без снобизма. Айдентика поддерживает ключевую идею бренда: «умный продукт — понятная форма».

В итоге мы сформировали не просто красивую оболочку, а выстроили основу: от логики продуктовой линейки до голоса, с которым бренд обращается к мастерам. Он говорит ровно и по делу — и этим вызывает доверие. Дальше за него уже говорит сам продукт.