Разработка брендбука для обувного бренда MOF-BERG

В процессе разработки нового сайта для обувного бренда MOF-BERG стало понятно, что компании не хватает единой визуальной системы. На старте у бренда не было целостной айдентики: компания параллельно использовала два совершенно разных логотипа, оба из которых визуально устарели. При этом полноценного брендбука, типографики, палитры, носителей и правил применения у бренда тоже не было.

Наша задача состояла в том, чтобы обновить айдентику, собрать брендбук и сделать визуальный образ бренда более дорогим, цельным и современным. При этом важно было не уходить в радикальный ребрендинг, а бережно переосмыслить существующую основу и сохранить узнаваемость.

Мы сохранили главный принцип логотипа: он остался текстовым, как и раньше, но получил более современное графическое решение и более чистое начертание. Одновременно с этим в рамках проекта помогли бренду закрепить единое написание названия, поскольку до этого компания использовала несколько вариантов и не имела одной утвержденной формы. Дополнительно разработали монограмму, чтобы расширить возможности использования фирменного стиля в разных форматах.

Отдельное внимание уделили цветовой системе. У бренда уже был синий цвет, поэтому мы не стали отказываться от привычной базы, а сделали оттенок глубже, выразительнее и визуально дороже. На этой основе собрали обновленную палитру, подобрали типографику и зафиксировали правила использования фирменного стиля.

Работа над проектом шла поэтапно и включала более 10 итераций согласования.

В результате MOF-BERG получил не просто обновленный логотип, а цельную визуальную систему, которой раньше у бренда не было. Айдентика стала современнее, чище и целостнее, при этом сохранила преемственность и узнаваемость.

В финальную версию вошли логотип, монограмма, цветовая палитра, типографика и примеры применения на носителях, включая коробку и документацию.

Новый брендбук стал основой для дальнейшего развития бренда и задал единый стандарт визуальной коммуникации. Теперь фирменный стиль можно последовательно использовать в digital- и офлайн-материалах, а упаковка и документация воспринимаются как части одной системы. Бренд получил более актуальный, собранный и визуально более дорогой образ, который лучше соответствует его позиционированию.