Ресторан КрабыКутабы
Питание
Россия, Москва
Ноябрь 2018
Наши давние партнёры из сети ресторанов Александра Раппопорта обратились к нам с запросом на создание логотипа и фирменного стиля для их нового заведения «Крабы Кутабы».
В логотипе нужно было объединить образы краба и кутаба в один яркий символ. Сначала мы обычно представляем наработки в чёрно-белом цвете, чтобы можно было оценить только смыслы и форму.
Совместили краба и кутаб в один образ и разработали полноценный фирменный стиль с логотипом, меню и другими носителями. Как рождался бренд смотрите ниже.
Первая концепция
Мы использовали прямой и наглядный подход, поиграли с названием и показали краба, держащего кутаб в клешнях.
Вторая концепция
Затем мы развили эту концепцию, придав форму кутаба тельцу краба.
Третья концепция
Тут предоставили альтернативный подход с кутабом в другой стилистике вместо тела краба.
Четвёртая концепция
Предложили логотип с использованием шрифта, вдохновлённого кавказскими традициями, и добавили образ открытой двери как символа гостеприимства. Слово «Крабы» написано шрифтом, который слегка наклонён и кажется несколько несовершенным, а слово «Кутабы» — аутентичным и будто бы отсылающим к древним обычаям Кавказа, где традиционно готовят это блюдо.
Пятая концепция
Мы объединили образы краба и кутаба, соединив их через букву «К».
Шестая концепция
Представили ещё один вариант стилизованной буквы «К».
Седьмая концепция
Отрисовали лого в крафтовом стиле с фокусом на крабе — главном герое заведения.
Восьмая концепция
Зеркально отразили буквы «К», образующие силуэт краба.
Из представленных вариантов клиент не согласовал ни один. Сдаваться — не в наших правилах, делаем дальше.
Девятая концепция
Отклонившись от нашего подхода в демонстрации чёрно-белых лого, решили добавить цвета.
10, 11 и 12-я концепции
После рассмотрения вариантов логотипа клиент выбрал концепцию №11 (предпоследнюю) и попросил поиграть со шрифтами. Мы предоставили ему аж 21 (!) вариант шрифтов:
В итоге был выбран этот вариант:
Клиент попросил внести небольшие правки — сдвинуть клешни.
Когда готов логотип, согласование обычно проходит очень быстро, так как концепция становится сразу понятной. Посмотрите, что у нас получилось в итоге:
