Разработка упаковочной системы для линейки протеиновых крем‑супов FABERLIC LightForm

Клиент: производитель косметики, одежды, аксессуаров, обуви и товаров других категорий Faberlic

Задача: разработать упаковочную систему для линейки протеиновых джерок, которая обеспечит высокую заметность в категории снеков и мгновенно транслирует ключевое преимущество — 11 г белка на порцию.

Важно было:

— выделиться в конкурентной FMCG‑среде

— выстроить чёткую визуальную иерархию

— обеспечить понятную дифференциацию вкусов

— создать масштабируемую систему для расширения линейки

В основе проекта — контрастная цветовая архитектура и структурированная подача информации.

Каждому SKU присвоен собственный насыщенный цветовой код, обеспечивающий быструю навигацию на полке.

Белковый месседж вынесен в доминирующий графический элемент, работающий как визуальный якорь.

Композиция построена таким образом, чтобы ключевые преимущества считывались за 2–3 секунды — как в ритейле, так и в digital‑среде.

Система адаптируема под расширение линейки и дальнейшее развитие бренда.

На первом этапе был проведён анализ конкурентного окружения в сегменте протеиновых снеков.

Изучили:

— визуальные коды категории

— способы коммуникации белкового преимущества

— цветовую насыщенность и контраст на полке

— ошибки в иерархии у конкурентов

Это позволило определить точки дифференциации и задать правильную архитектуру фронта упаковки.

Сформирована система цветовой дифференциации вкусов, позволяющая:

— легко масштабировать линейку

— сохранять единый стиль

— обеспечивать мгновенную навигацию

— адаптация под все SKU

— проверка иерархии в полочном контексте

— подготовка файлов к печати

— контроль технических параметров

В результате проекта сформирована системная упаковочная платформа для развития линейки функционального питания.

Упаковка:

— усиливает конкурентную дифференциацию в сегменте healthy food;

— транслирует функциональные преимущества без перегруза фронта;

— поддерживает расширение ассортимента без потери целостности бренда;

— корректно работает в ритейле и digital‑среде.

Проект передан в производство и готов к тиражированию новых SKU.