Реалити-шоу "Блогеры в бетоне"

Сформировать знание и интерес к квартирам с готовым ремонтом и частичной или полноценной меблировкой формата «заезжай и живи» в проектах компании DOGMA «Самолёт», «Парк Победы», DOGMA PARK в Краснодаре.

Проблематика:

- низкое знание потенциальных покупателей о продукте (как правило, готовое жилье можно приобрести на вторичном рынке - многие покупатели не знают, что у застройщиков бывают остатки по лотам полностью готовые для переезда. Покупатель может приобрести квартиру с готовым ремонтом, где в отличие от вторички никто не проживал. Кроме того, договор заключается на льготных условиях от застройщика федерального уровня, сделка полностью прозрачна);

- опасение покупателей, что они приобретут квартиру с некачественным или несовременным ремонтом

- дополнительные затраты при покупке жилья в бетоне: покупатели не оценивают затраты, которые они понесут после сдачи квартиры в черновой отделке. Многим приходится брать дополнительные кредиты на ремонт и далее на покупку мебели, что еще больше увеличивает финальную стоимость за квартиру. Наша цель показать - комфортнее приобрести квартиру с ремонтом: это позволит практически сразу переехать в новое жилье, а также оплачивать единый платеж по льготному предложению от застройщика в случае ипотеки.

В рамках кампании по продвижению готового жилья в проектах DOGMA было решено запустить реалити-шоу, в котором наглядно демонстрируются стандарты отделки от застройщика и то, с какими трудностями можно столкнуться при покупке жилья в бетоне.

Проект должен быть близок по ценностям целевой аудитории и с юмором рассказывать о бытовых вещах, создать вирусность в социальных сетях и медиа для жителей города, потенциальных покупателей из других регионов и партнёров – агентов недвижимости.

За основу реалити мы решили взять известное шоу про путешествия "Орел и Решка". Нашим героям предстояло прожить один день в квартирах DOGMA - полностью укомплектованной и без ремонта. Каждый участник выполнял задания, которые мы заранее для них приготовили. Для кого-то они оказались весьма экстремальными, а кто-то прожил свой лучший день в готовой квартире.

В качестве героев реалити мы выбрали медийные лица г. Краснодара. Ими стали популярные блогеры: Марина Маньянова – эксперт по недвижимости, инвестор, создатель «Школы риелторов» и Гайфаджян Эдгар (псевдоним – Обжорщик) – краснодарский блогер, обозреватель. 

Для удержания внимания аудитории мы разбили задания на 5 короткометражных выпусков и решили транслировать их в официальных аккаунтах компании DOGMA в Вконтакте и YouTube с периодичностью 1 раз в неделю.

Для продвижения реалити были выбраны следующие инструменты и каналы:

- размещение и дальнейшее продвижение контента в соцсетях компании DOGMA (основные площадки: Telegram и ВК)

- анонсы выпусков в бизнес-аккаунтах менеджеров по продажам

- размещение заглавного баннера с фильтром на готовое жилье и кликабельные pop-up форматы на сайте компании

- городские паблики в регионах присутствия и в регионах, которые чаще всего интересуются покупкой квартиры в Краснодаре и рассматривают город для переезда (северные регионы)

- онлайн-реклама

- наружная реклама в регионе присутствия и близлежащих регионах

- СМИ

- аккаунты героев проекта