Ребрендинг Astoria Vintage & Home Market

Astoria Vintage & Home Market – сезонный маркет в отеле «Астория», объединяющий винтаж, предметы для дома, текстиль, графику, украшения, фарфор, цветы, винил и другие категории изделий. К моменту работы проект уже был узнаваемым городским событием: маркет проходил в престижной локации, отеле «Астория» на Исаакиевской площади, собирал 40+ компаний-участников в каждом сезоне, включал лекции и мастер-классы, а также отдельный формат превью – закрытый ранний доступ для приглашенных гостей.

Задача заключалась в том, чтобы для сезонного мероприятия собрать цельную и узнаваемую визуальную систему, которая одинаково работает в офлайн- и digital-коммуникации: на плакатах, листовках, сайте, в постах, историях и приглашениях. Важно было не создавать сложную концептуальную платформу с нуля, а привести коммуникацию маркета к единому визуальному языку, достаточно гибкому для разных сезонов, анонсов и активностей внутри события.

Для Astoria Vintage & Home Market разработали фирменный стиль и систему визуальных носителей. Подобрали фирменные цвета и шрифты, задали общий принцип верстки, основанный на крупной типографике, контрасте красной и черно-белой фотографии, а также визуальной связи с архитектурным контекстом «Астории».

На основе айдентики были подготовлены макеты плакатов и листовок, а также шаблоны контента для социальных сетей. В систему вошли посты и истории для анонса мероприятия, представления участников, лекций и мастер-классов, а также приглашения на превью – закрытую часть маркета для приглашенных гостей.

Создание визуальной системы

Основной задачей являлось создание прикладной визуальной системы для сезонного события. Сначала были определены базовые элементы фирменного стиля: цветовая палитра, шрифты, композиционные приемы и характер работы с изображениями. Затем на этой основе были собраны ключевые носители: плакаты, листовки, шаблоны постов и историй, а также отдельные макеты для анонсов лекций, мастер-классов, участников и приглашений на превью.

Система была построена так, чтобы сохранять узнаваемость маркета в разных форматах: от городской афиши и печатной навигации до вертикальных сторис и публикаций в социальных сетях. Это позволило использовать одну айдентику для основного события, образовательной программы, закрытого превью и сайта без необходимости каждый сезон пересобирать визуальный язык заново.

В результате у Astoria Vintage & Home Market появился единый визуальный язык для офлайн- и цифровой коммуникации – от афиш и листовок до соцсетей и сайта. Айдентика связала сезонный формат маркета, его историческую локацию и отдельные активности внутри события в одну последовательную систему оформления.

Разработанные материалы дали проекту готовый набор решений для регулярной коммуникации: анонса маркета, представления участников, продвижения лекций и мастер-классов, оформления приглашений на превью и визуальной поддержки сайта. Система осталась достаточно строгой для премиальной локации и достаточно гибкой для живого городского события.