Снизил ДРР Яндекс Директа с ≈14% до ~8%: первый 4-дневный срез после пересборки

Салон эротического массажа в Новосибирске (в рабочих материалах Aura Noir / AE). Ниша относится к тематикам с ограничениями рекламных площадок. После запуска с нуля и накопления данных проект перешёл в обычную операционную работу. В один из последующих периодов фактический ДРР Яндекс Директа вырос до ≈14% при целевом уровне около 8%. Задача: вернуть экономику Директа к целевому ДРР внутри допустимого рекламного контура, не теряя поток записей. Это поздняя фаза проекта 2025-2026, запуск салона описан в отдельном кейсе.

Пересобрал Яндекс Директ сам, по четырём направлениям.

1) Семантика. Из ~280 запросов оставил ~90 приоритетных. Убрал запросы с ценовым интентом («дешёвый», «акция», «недорого»): они хуже соответствовали премиальному предложению салона.

2) Сегментация. Одну общую структуру разделил на 3 кампании по типам клиента, с отдельными объявлениями и ставками под каждый сегмент.

3) Объявления. Подготовил 5 новых вариантов взамен тех, что крутились долго.

4) Ставки. Перенастроил управление ставками на целевой ДРР вместо прежней логики.

Требования площадки учитывал так же, как на запуске: объявление, запрос, посадочная и документы бизнеса должны соответствовать друг другу. Модерацию не обходили, работали внутри разрешённых форматов.

Результат смотрел дальше кабинета: путь обращение → запись → подтверждение → визит фиксируется в amoCRM, поведение на сайте видно в Метрике.

Инструменты: Яндекс Директ, Яндекс Метрика, amoCRM.

Главная страница сайта салона: точка входа рекламного трафика из Директа.

ДРР Яндекс Директа: ≈14% → ~8%, то есть снижение около 43%, а не «в два раза».

Это первый четырёхдневный срез после изменений. Дальше держал сегменты под контролем, чтобы снижение подтвердилось на дистанции.

Что изменили: ~280 → ~90 запросов, 1 общая структура → 3 кампании по типам клиента, 5 новых объявлений, стратегия на целевой ДРР.

Цифра относится к поздней фазе проекта (2025-2026), а не к запуску салона.