Ребрендинг поставщика судовых масел и технических жидкостей на флот BM Tech 2022

Компания «БМ Технологии» стремительно развивает свои объёмы и компетенции. Бренд и коммуникации перестали отражать действительные возможности и амбиции компании.

Суть бренда

Эффективнее для флота.
Проще для людей

Эффективность в работе оборудования и минимизация усилий людей стали ценностями, которые компания может обещать и обеспечивать. Техничность и человечность — две смысловые константы бренда.

Это позиция экспертного партнёра, который думает о показателях эффективности работы оборудования, сокращении простоев и повышении конкурентоспособности флота. И это позиция заботливого партнёра, который берёт на себя головняк суперинтендантов, связанный с закупкой. Проводит регулярные инспекции. Обучает и контролирует квалификацию экипажа. Прививает ответственность в действиях. Влияет на крюинг. Собирает аналитику по судам флота и помогает судовладельцам экономить средства в долгую.

Система дизайна

Технологичный и брутальный

Логотип — монолит из шрифтовой композиции. Его литеры — уверенные и брутальные. Шрифт заключён в единую плашку для усиления цельного эффекта. Логотип напоминает металлический шильдик с грубо вырубленными буквами. Дизайн — сугубо технологичный, без излишеств. Он повторяет конкретный и последовательный характер самой компании. Основа — два категорийных цвета: глубокий морской и сигнальный красный.

Для объёмного презентационного и вспомогательного материала мы создали развёрнутый сет фирменной графики. Стиль — линейный, технологичный. Графика иллюстрирует ключевые технологические процессы. Также для спецификаций и процедур мы отрисовали основное оборудование и узлы.

Дизайн носителей и коммуникаций

Всё внимание на технику

Система дизайна BM TECH — минималистичная. Основным приёмом является блокированная цветовая схема оформления, подчёркивающая конкретный и точный характер организации. Акцентом становится красный цвет, который занимает не более 20 % коммуникации. Общее впечатление от материалов компании — это серьёзные специалисты, с культурой и дисциплиной, которым можно доверить наш флот.

Разработка презентаций

Соответствие культуре флота

Качественный презентационный материал стал ключевой точкой внимания в формировании пакета корпоративных носителей. Для последовательного донесения ценностей была создана матрица коммуникаций, которая впоследствии развернулась на несколько типов носителей: презентация, коммерческое предложение и сайт.

Кроме универсального презентационного материала был разработан гибкий шаблон с выверенным дизайном, который менеджер компании может менять под задачу. Так, у компании появился удобный инструмент-конструктор, который персонифицируется под встречу с конкретным судовладельцем.

Сувенирная продукция

Все материалы оформлены лаконично и ярко, с использованием двух основных цветов бренда. В сувенирной продукции также находит продолжение блокированный цветовой принцип оформления материалов.

Фирменная спецодежда

Разработка дизайна сайта

Важнейшим каналом коммуникации для компании служит сайт. Мы переработали структуру существующего сайта и адаптировали её под актуальное позиционирование компании. Дизайн сайта минималистичен, с понятной логикой повествования. Акцент сделан на основные виды деятельности: точные поставки технических жидкостей и менеджмент работы судового оборудования.

Техническая графика

Для использования на сайте был разработан сет графики, состоящий из более 50-ти изображений видов продукции и оборудования. Стиль графики — линейный и технологичный, адаптирован под лаконичный и понятный дизайн сайта.

Фотостиль

Наша стихия — море

У бренда появился свой узнаваемый фотостиль, в основе которого лежит сочетание двух основных цветов: синего и красного. Материал подобран таким образом, чтобы в нём присутствовали один или оба цвета, либо поверх фото накладывается цветной фильтр.

В результате проекта по брендингу клиент получил:

1 — Грамотно сформулированное позиционирование, соответствующее деятельности компании. Мы помогли компании правильно и ёмко донести суть своего предложения до целевых клиентов. Один найденный дескриптор, «Эффективнее для флота, проще для людей», помог компании присвоить миссию, которую они могут исполнять и развивать в своих продуктах и сервисах.

2 — Охраноспособность своего бренда. До брендинга компания не обладала защищенным обозначением. Мы смогли с помощью регистрации комбинированного знака добиться защиты. К тому же упростив само наименование мы сделали его более звучным и емким.

3 — Солидный технологичный образ бренда, который работает на правильное впечатление. Брутальный логотип, категорийная морская гамма, ортогональная четкая верстка и обилие техничной графики подчеркивают серьезный подход компании.

4 — Ясность того, о чем и как говорить о себе в презентациях, на сайте, в коммерческих предложениях. Компания получила матрицу бренд-сообщений, которые она может использовать в продвижении своих услуг. Это позволяет компании держаться в рамках консистентного смысла, даже при появлении новых продуктов, росте штата и точек контакта с клиентами и партнерами.

5 — Порядок в документации и прикладные инструменты для маркетинга на всем CJM клиента. Компания получила необходимые шаблоны и макеты для работы в новом образе. Коммерческие предложения, инвойсы, доставочные листы, таблицы аналогов, отчеты анализов, электронные письма и сувениры — всё работает на цельность впечатления на всем пути сотрудничества с BM TECH.