Ребрендинг «Две палочки»

Нужно было переосмыслить визуальный стиль бренда, чтобы сделать его премиальным, запоминающимся и современным.

В дизайне важно было выделить киллер-фичу — каждое блюдо украшено живыми цветами.

Проработали визуальный стиль бренда, начиная с утверждения концепции и заканчивая разработкой упаковки, в которой получают заказы.

Делимся результатами успешного ребрендинга.

Создали совершенно новый дизайн, который подчеркнул премиальность и уникальное торговое предложение бренда.

Продумали элементы дизайна и фирменные цвета, чтобы подсветить основные фишки доставки.

Логотип передает идею использования живых цветов в подаче роллов, суши и боксов, а округлый и нежный шрифт отражает вторую ключевую особенность — круглые инстаграмные боксы, в которых «Две Палочки» доставляют роллы.

Нежно-голубой и ярко-желтый цвета также были выбраны неслучайно. Голубой символизирует небо, желтый — солнце. Вместе они создают ощущение легкости, лета и беззаботных пикников на природе, транслируя атмосферу расслабленного лайфстайла и отдыха.

Упаковка должна была отражать концепцию доставки уровня ресторана, а не просто еды на вынос.
Готовые решения не подходили, потому разработали все с нуля — от пакетов до салфеток и наклеек. 

Заказали необычные двусторонние палочки, которых ни у кого не было. Их везли из Китая.

Конверты для палочек сделали из плотного картона с цветами.

Перейдя к дизайну упаковки для флагманского блюда — боксов с роллами — выбрали минимализм.
Красочные роллы сами по себе привлекают внимание, поэтому дизайн упаковки должен был лишь подчеркнуть эстетику, а не отвлекать от содержимого.

Пакеты, коробки, пергамент для пиццы, наклейки — это не просто упаковка, а первое впечатление о бренде.
Нам хотелось, чтобы людям было приятно не только получать заказ, но и делиться фото в социальных сетях.

Сделали акцент на фото высокого качества и почти отказались от графики.

Работали с несколькими фотографами, чтобы достичь идеального визуального результата.

Вдохновляясь трендами, продумали концепцию рекламных материалов.

Долго искали идеальную посуду, анализировали референсы на пинтересте и в итоге выбрали сервиз Dior. Он стал ключевым реквизитом для съемок!

Карточки товара выделяются на фоне, а сочные фото мотивируют кликнуть, чтобы скорее попробовать эту красоту.

Ориентировались на два ключевых принципа: удобство оформления заказа и максимальная эстетика.

Представили простой и интуитивно понятный интерфейс, чтобы пользователь мог быстро найти нужные блюда и оформить заказ.

Особое внимание уделили баннерам и рекомендациям, которые не только информируют, но и поддерживают эстетическую составляющую сайта и приложения.

Создали гармоничный и целостный брендбук, который обеспечивает единство визуальных решений и не вызывает вопросов.

Дизайн бренда можно легко масштабировать, а задачи по дизайну без труда выполняют новые сотрудники.

Тщательно обосновали каждое решение, чтобы избежать дизайн ради дизайна. А главное, получили отклик от самых важных критиков — тех, кто заказывает еду в «Двух палочках».