Ребрендинг Лека Маркет: сделали бренд, который разрешает быть собой

Лека Маркет — бренд готовых выкроек, который за 3 года вырос и стал системнее. Но визуал и коммуникация остались на старте: не хватало цельности и понятных правил, чтобы уверенно держаться на новых площадках и при расширении линейки.

Нужна была основа: суть, характер, позиционирование — чтобы бренд выдерживал рост, новые продукты и новые каналы.

Перед нами стояла задача — выделиться на фоне лидеров ниши, которые часто строят коммуникацию вокруг «школы/обучения» и профессионального, чуть холодного тона. Из-за этого у аудитории легко возникает ощущение «это не для меня» — слишком серьёзно, слишком сложно, слишком закрыто.

Мы хотели показать то, чем Лека Маркет отличается: не школа, не гонка за идеальным сложным результатом, а удовольствие, поддержка и умная простота — «как разговор с близкой подругой». И собрать айдентику так, чтобы она жила везде: соцсети, маркетплейсы, карточки, инструкции, сайт — нужно было сделать так, чтобы всё это выглядело единым брендом, считывалось с первого взгляда и при этом не превращалось в визуальную кашу.

Нам нужно было разработать бренд-платформу и гибкую дизайн-систему, которая будет работать завтра, когда контента станет больше, линейки расширятся, а карточки будут делать разные люди.

В рамках работы мы:

— распаковали бренд через интервью и аналитику: смыслы, ценности, философию, характер, ключевые послания;

— изучили аудиторию и конкурентов, нашли точки отстройки и будущий вектор роста;

— сформулировали позиционирование и тон коммуникации («как с близкой подругой: тёпло, поддерживающе, без панибратства»);

— выбрали метафору бренда и разработали 2 визуальные концепции (неидеальность и конструктор), объяснили логику и критерии выбора;

— собрали айдентику: логотип, типографика, палитра, графика/паттерны, фотостиль;

— сделали дизайн-систему, которая масштабируется под новые линейки и площадки;

— и самое важное: упаковали всё в гайдлайн — чтобы бренд не зависел от одного дизайнера и не рассыпался при росте команды.

Работа всегда начинается с глубинного интервью с основателем. В течение нескольких встреч мы выясняем: ради чего существует бренд, что он даёт людям, каким хочет быть в будущем и в какой момент клиент должен сказать: «это моё». 

Нам важно было собрать не просто красивую историю, а точную смысловую опору — чтобы дизайн отражал характер, а не был декоративной оболочкой.

Параллельно мы разобрали рынок и аудиторию. В лидерах ниши часто доминирует обучение и профессиональный подход, который может отталкивать новичков и занятых женщин. 

А аудитория Лека Маркет хочет иначе: стиль и индивидуальность без усложнения, уникальность без жертв, комфорт для жизни, поддержку без длинных курсов и без давления «будь профи». Это стало принципом отстройки: мы сделали сложное так, чтобы у тебя получилось — и поддержим на каждом шаге.

Из этого мы собрали бренд-платформу: зафиксировали смысловую основу, миссию, видение, ценности, архетип и тон коммуникации. Так у бренда появляется внутренняя логика, на которую можно опираться в каждом решении.

Для Лека Маркет ядром стали близость к себе, смелость быть разной и радость от воплощения идей — когда шитьё не про экзамен на идеальность, а про удовольствие и ощущение «я могу». 

Из этой сути выросли опоры, которые дальше задают подачу и стиль: тёплая поддержка как от близкой подруги, уверенность без назидания, баланс практичности и самовыражения, ощущение «у меня получится». И позиционирование: лекала, которые шьются с удовольствием — чтобы носить с комфортом и чувствовать себя собой, яркой и разной.

Следующий шаг — перевести эти смыслы в визуальный язык и собрать дизайн-систему, которая удержит стиль на всех носителях: от карточек и соцсетей до инструкций.

Чтобы передать смысл бренда через образ и подачу, мы разработали две концепции, два точных направления — каждое со своим настроением, правилами и аргументацией, почему это про Лека Маркет.

Концепция 1 — «Неидеальность».

Шитьё здесь — не экзамен на правильность, а удовольствие и контакт с собой. Неровная строчка не отменяет классный результат — она делает его живым. В подаче это считывается через баланс: чёткая структура и дозированные «ручные» акценты — намёк на стежок, рукописные элементы, мягкая вариативность. Эта концепция даёт бренду эмоциональный слой: разрешение быть живой, неидеальной, разной — без стыда и без давления.

Концепция 2 — «Конструктор».

Здесь ключевая метафора — свобода внутри продуманной опоры. Есть базовые элементы и понятная логика, а итог всегда ваш: можно собирать под себя — нежное, дерзкое, особенное. Это идеально ложится на продукт: выкройки как детали, из которых женщина собирает вещь и настроение. Плюс эта идея отлично масштабируется — особенно там, где много форматов и контента.

В итоге клиент выбрал «Конструктор» как основу, добавив в него тёплые «живые» элементы из «Неидеальности» — чтобы система оставалась человечной, а не стерильной.

Мы развили «Конструктор индивидуальности» как метафору бренда: Лека Маркет даёт опору и продуманную структуру, а внутри оставляет свободу проявляться. Это напрямую поддерживает обещание: «мы уже сделали сложное — вам остаётся творить». И это же решает практическую задачу: на маркетплейсах и в соцсетях контент разный (модели, фото, форматы), но стиль должен держаться стабильно — «конструктор» даёт как раз эту управляемую вариативность.

Дальше мы собрали всё как систему, чтобы бренд можно было одинаково точно отражать в десятках форматов — и при этом сохранять главное ощущение: структурное творчество.

Основа фирменной графики — упрощённые геометрические фигуры, которые считываются как детали выкройки. Мы собрали их в паттерн-фон, который меняется под композицию носителя: где-то плотнее, где-то легче, но узнаваемость держится за счёт одного «алфавита» форм.

Графика работает в двух слоях:

— прямой — фрагменты разных выкроек как детали конструктора (узнаваемо и продуктово);

— абстрактный — лаконичная геометрия в духе современного супрематизма (ярко, гибко, без детскости).

Ключевой приём системы — главная фигура кадра выходит за границы паттерна. Это визуальный перевод идеи бренда: есть структура и опора, но внутри неё — свобода. Не «вписаться», а проявиться.

Дерзость быть собой и уверенность проявляется в крупной типографике
и сочетаниях контрастных шрифтов.

Дополнительный рукописный шрифт добавляет жизни и отсылает к стежкам — соединению деталей, процесса и человека.

Тёплые, глубокие, сложные оттенки. Один основной (горчичный/оранжевый) держит узнаваемость, дополнительные помогают разводить линейки и эмоции. Белый и чёрный не чистые, чтобы визуал оставался мягким и тактильным, а не резким

Фотография — ключевой носитель смысла: она «показывает товар лицом» и передаёт характер без слов. Мы заложили два типа контента:

— Натуральный: жизнь, эмоции, атмосфера, героини в своей среде, ощущение наблюдения, тактильность и «неидеальная красота». На фото люди живут свою жизнь в одежде, сшитой по нашим выкройкам.

— Студийный: для выкроек, карточек и инструкций — однотонный фон, акцент на одежде, но модели остаются живыми, не стоят с каменным лицом. Акцент больше на одежде, чтобы хорошо рассмотреть модель.

И прописали правила композиции, света, эмоций, поз, деталей, чтобы контент держал стиль даже при смене фотографов.

Символ — абстрактное прочтение первых двух букв «ЛМ» через фирменные формы. Текстовая часть лаконичная и типографически согласована с системой, чтобы не спорить с символом. Предусмотрены вертикальная/горизонтальная компоновки и возможность использовать элементы раздельно (часто это спасает на маленьких носителях).

Из базовых элементов мы сложили цельную систему: как собираются карточки, как работает паттерн на фоне, как ведёт себя типографика, что можно и что нельзя. Система изначально рассчитана на масштаб: линейки, новые площадки, рост команды, больше контента — это то, что позволяет сохранить стиль на разных носителях и узнаваемость с первого взгляда.

Получился бренд, который не давит «правильностью»: Лека Маркет стал тёплым, уверенным помощником в шитье. Он даёт опору (структура, качество, понятные шаги) и оставляет свободу быть разной — поэтому узнаётся с первого взгляда и легко живёт на любых площадках.

Что сделали мы:

— Собрали бренд-платформу: миссия, видение, ценности, ДНК/архетип, позиционирование, тон коммуникации, ключевые сообщения и отстройка.

— Разработали две концепции («Неидеальность» и «Конструктор») и провели выбор по критериям: что точнее отражает смысл бренда и что лучше масштабируется.

— Создали айдентику: логотип, типографика, цветовую палитру, фирменную графику и паттерны, фотостиль.

— Собрали систему сборки для разных форматов (карточки, соцсети, инструкции и др.), чтобы стиль держался при разном контенте и разных исполнителях.

— Упаковали всё в гайдлайн — с правилами и примерами, чтобы команда могла работать автономно и быстро.

Что получил клиент:

— Узнаваемость в один взгляд в перегруженной ленте маркетплейсов и соцсетей.

— Чёткое обещание бренда: шить с удовольствием, без давления «делай идеально», но с уважением к качеству.

— Более близкую коммуникацию: поддержка и вдохновение вместо строгого «профессионального» тона.

— Готовность к росту: система выдерживает расширение ассортимента, новые площадки и рост команды контента — потому что это конструктор, а не «ручной стиль на вдохновении».

И главное — бренд стал цельным: он держит свою внутреннюю правду про вещи, в которых удобно быть собой.