Ребрендинг самой узнаваемой СТМ федерального ритейлера «Лента»

Обновить образ бренда Homeclub, сохранив его узнаваемость, но сделав коммуникацию современнее, понятнее и ближе к целевой аудитории. Важно было задать визуальную систему, способную объединить тысячи SKU — от электроники до декора.

Мы начали с исследования ядра аудитории «Ленты», выявив главный эмоциональный запрос — уют как простая радость.

На основе этого сформулировали новое позиционирование и ключевую идею:

Homeclub — легко, уютно, жить.

Каждое слово отражает стратегию:

– «Легко» — готовые решения для дома

– «Уютно» — эмоциональный центр бренда

– «Жить» — отражение товарных категорий

Чтобы поддерживать лидерство и соответствовать новым требованиям рынка, бренд прошёл полное обновление. Ребрендинг стал ответом на необходимость создания структуры для более 4500 SKU и разработка визуальной системы, адаптированной к ассортименту. Креативное агентство FABULA разработало новое позиционирование бренда: «Всевозможные товары от HOMECLUB — это легкий способ создать уют в доме и наслаждаться простыми радостями» и слоган «Уютно жить легко». Благодаря новой дизайн-системе удалось объединить весь ассортимент и создать основу для его дальнейшего развития.

Ключевой акцент новой визуальной системы сделан на логотипе, который стал центральным элементом бренда. Цветовая дифференциация упаковки позволяет четко разделять товары по категориям и ценовым сегментам, превращая её в удобный инструмент навигации. Универсальный модульный подход даёт возможность эффективно адаптировать дизайн для новых продуктов, а подробная инструкция упрощает масштабирование.

Для усиления эмоциональной связи с аудиторией были разработаны три фотозоны: продуктовая, атмосферная и имиджевая. Они помогают продемонстрировать ключевые преимущества продукции и создают понятную коммуникацию, раскрывающую путь от выбора товара до его использования. Упаковка не только подчеркивает ценность товара, но и становится гидом, упрощая выбор и делая покупку более осмысленной.

Что было сделано:

? Новый логотип — шрифтовой, лаконичный, уверенный, без декоративных элементов и разделения на части

? Универсальная упаковка — структурная, с модульной системой, выделяющей зоны: логотип, фото, описание, техинформация

? Цветовая дифференциация — упаковка как визуальный навигатор по категориям и коллекциям

? Паттерны и спеццвета — для усиления эффекта в специальных сериях

? Модульный подход — и в дизайне, и в коммуникации, чтобы создать единый узнаваемый язык бренда

? Полный брендбук — с чёткими регламентами, шаблонами и гайдлайнами

— Новый образ Homeclub легко масштабируется и адаптируется под любые форматы

— Повысилось визуальное качество полки: бренд стал узнаваем и в офлайн, и в диджитале

— Дизайн-система работает как внутри «Ленты», так и у подрядчиков по всей стране

— Коммуникация стала цельной, чистой и эмоционально тёплой

Фишка проекта:

Системный ребрендинг с душой: мы не просто обновили упаковку — мы помогли СТМ стать любимым брендом с понятным и тёплым характером.