REDG: ОТ НУЛЯ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ДО ЛИДЕРА РЫНКА ТИМБИЛДИНГ-УСЛУГ

Red-G — event-агентство, которое организует корпоративы, тимбилдинги и бизнес-мероприятия.

Необходимо было повысить целевую посещаемость (заказ тимбилдингов и корпоративов на природе). Довести число целевых посетителей из поиска до 1000 человек в месяц.

RedG пришли к нам, когда сайт существовал уже несколько месяцев. Но трафик из поиска высвечивал красноречивую цифру в ноль посетителей. Мы оптимистично решили, что уже через три месяца пробьем показатель в 500 человек. Что сказать, мы ошибались.

Путь к 500 посетителей занял не квартал, а год. И для этого нам пришлось полностью переделать сайт. Потому что достался он нам вот в таком состоянии:

Подробно прочитать кейс по разработке новой версии RedG можно тут. Мы же пока сосредоточимся на вопросах SEO. 

Первое что мы обнаружили, что самые частотные запросы вроде “тимбилдинг” и “командообразование” вовсе не коммерческие. В выдаче можно найти википедию, огромные статьи, планы мероприятий, описание упражнений.

Ситуация обидная, но мы не отчаялись. Магия seo-специалистов как раз и заключается в поиске дополнительных интентов, которые могут привести целевой трафик.

Мы начали прорабатывать все страницы сайта и обнаружили склад тематических программ для тимбилдинга. Шерстяной тимбилдинг, квесты, джиппинг, чего там только не было, даже ремонт офиса. Кстати, ловите лайфхак, тимбилдинг по ремонту вполне можно организовать бесплатно. Смотрите как у нас получилось в нашем первом офисном пространстве:

Мы оформили все карточки тимбилдингов по-королевски. Полный набор: от цены до нескольких текстовых блоков, видео, отзывов. Настоящий рай сеошника, можно пробовать любые схемы текстовой оптимизации:

Кстати, на цены мы оформили микроразметку “Товары и цены”. А почему нет? Кто сказал что это привилегия только интернет-магазинов? На выдаче получили вот такие вот сниппеты:

Мы обработали и создали с нуля море карточек тимбилдингов, начали получать на них трафик. А RedG посыпались заказы. Иногда в таком количестве, что ребята записывали нам аудиосообщения со стонами о том, что они не могут больше организовывать выездное ЧГК. Большинство заявок на Что? Где? Когда? шли из Питера, видимо, развлекался Александр Друзь и его товарищи. 

К слову о Питере. После обновления сайта мы выяснили, что RedG любят организовывать там тимбилдинги. Нам не нужно было ничего говорить, мы сразу поняли: надо брать в работу второй город.

Это был наш первый опыт мультирегионального продвижения. Мы выбрали отважный путь – создали поддомен spb.red-g.ru. Отважны он по тому, что пришлось обслуживать сразу два сайта. Зато сразу присвоили полноценную региональность в Яндекс.Справочнике. Да и вообще всю оптимизацию заточили под Спб.

К концу лета у нас были хорошие позиции.

Но… только в «Яндексе». Google в упор не воспринимал spb.red-g.ru. Это был тот момент, когда мы на практике узнали, что смысла создавать поддомены в Google нет. И закрыли его от индексации гуглботом. А на основную версию сайта добавили оптимизацию по Спб.

Финт удался. Мы получили позиции в другом регионе в «Яндексе», в «Гугле», но еще раз порождать таких Франкенштейнов мы больше не хотим. 

График прироста трафика после обновления сайта нас радовал.

Но надо было двигаться дальше. Мы вернулись к вопросу продвижения высокочастотных запросов. “Командообразование” пришлось отбросить, а вот “тимбилдинг” стал нашей целью, в выдаче есть 2-3 места под коммерческие сайты.

Мы добавили фотографии, увеличили количество ссылок на главной со словом “тимбилдинг” и… добавили вниз текст. Сначала небольшой, потом посерьезнее. Сейчас он разросся до 7000 символов (страшная цифра). Но мы стали релевантны запросу! И по праву заняли свое место в десятке “Гугла” и “Яндекса”. Сейчас мы решаем задачу как с 7-8 мест допрыгнуть до топ-3.

И на этом мы тоже не остановились, начали вторую итерацию обновления сайта. На этот раз совместно с RedG решили, что пора идти в сторону event-компании.

Пара месяцев вдумчивой работы и на сайте появились направление “Бизнес-мероприятия” и “Корпоративные праздники”. И то и другое RedG теперь успешно проводит. Потому что они хороши в своем деле, а мы в своем:

1. Проработали низкочастотные запросы

2. Обновили структуру, создали дополнительные страницы под каждое направление тимбилдингов (летние, зимние и так далее)

3. Создали поддомен под Санкт-Петербург и провели региональную оптимизацию

4. Продумали и разместили на сайте калькулятор тимбилдинга

5. Провели редизайн сайта для повышения поведенческих факторов и конверсии

6. Открыли раздел с организацией корпоративных и бизнес-мероприятий

Число запросов в ТОП-3 за год дальнейшего сотрудничества с 38 до 11.

Число запросов в ТОП-5 за год дальнейшего сотрудничества с 67 до 170.

Рост трафика за год сотрудничества в условиях пандемии равен 60%